Healthcare Marketing

Healthcare Marketing ist für Pharmaunternehmen ein zentrales Instrument, um Zielgruppen im B2B und B2C anzusprechen: Marketingkampagnen adressieren die Ärztinnen/Ärzte und in einem zweiten Schritt auch Patient:innen. Für die Umsetzung werden Methoden des klassischen Marketings und des Online-Marketings für die Healthcare-Branche adaptiert. Das Healthcare Marketing ist geprägt durch strenge regulatorische Vorgaben: In diesem Marketingbereich gibt es vom Gesetzgeber klare Vorgaben, welche Produkte und Dienstleistungen überhaupt beworben werden dürfen und welche nicht. Hier erhalten Sie durch Interviews mit Entscheider:innen von Pharmaunternehmen und Healthcare-Agenturen wertvolle Insights aus erster Hand rund um das Thema Healthcare Marketing.

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Veröffentlicht am 15.08.2022 15.08.2022
Wie macht Pharma Wissenschaftskommunikation besser?
Corona hat Schwächen in der Wissenschaftskommunikation frei gelegt. Wie steht es um die „Pandemic Preparedness“, was sollten wir besser machen? Dieser Frage sind Expert:innen beim Janssen Open House nachgegangen. Markus Hardenbicker über Learnings und Aufgabenstellungen für die Branche.
Veröffentlicht am 12.08.2022 12.08.2022
Graphic Recording und Visual Facilitation im Pharmamarketing
Graphic Recording, Sketchnote oder Visual Facilitation sind auch im Pharmamarketing im Einsatz. An welchen Stellen können Unternehmen diese Visualisierungstechniken effizient einsetzen? Was sind die Vorteile? Und worauf sollten Pharmaunternehmen achten?…
Veröffentlicht am 10.08.2022 10.08.2022
Victoria Williams, GSK: „Pharma-Sparte stärker auf Zukunftsbereiche konzentrieren“
GlaxoSmithKline (GSK) hat ein neues Logo. Im Interview mit Health Relations erklärt Victoria Williams, Geschäftsführerin für Deutschland, wie es zu dem neuen Brandig kam, wofür es steht und was das mit der Neugründung der Firma Haleon zu tun hat.
Veröffentlicht am 04.08.2022 04.08.2022
Crossmediale Veröffentlichung von Experten-Videos auf aerzteblatt.de
Ob Interview mit dem Key Opinion Leader (KOL), Webinar oder virtuelle Expertendiskussion, auf aerzteblatt.de können Pharmaunternehmen – ganz im Sinne des Omnichannel-Ansatzes – ab sofort Videos veröffentlichen. Die digitalen Formate ergänzen die Print-Sonderpublikationen des Deutschen Ärzteblatts.
Veröffentlicht am 28.07.2022 28.07.2022
Healthcare Frauen: So trägt Vernetzung Früchte
Die Initiative Healthcare Frauen, die kürzlich ihren 15. Geburtstag feierte, sucht Wege, digitale Konzepte unbürokratisch umzusetzen. Gelingen soll das über Vernetzung, Vorbilder und starke Ideen. Konkrete Beispiele liefert die diesjährige Tagung.
Veröffentlicht am 20.07.2022 20.07.2022
Daiichi Sankyo Deutschland & die Customer Experience Evolution
Bei Daiichi Sankyo Deutschland heißt Transformation Evolution und alle sind Kunden. Auch die eigenen Mitarbeitenden. Jörg Donner, Manager Communications & PR Commercial, erklärt, warum.
Veröffentlicht am 19.07.2022 19.07.2022
Best Case: Sanofi ruft „Neustart für die Nase“ aus
Ende Juni startete Sanofi die Initiative "Neustart für die Nase". Flankiert wird die Initiative von der Kampagne "Der Duft des Lebens". Das Ziel: Awareness, Aufklärung und eine bessere Versorgung von Patient:innen mit chronischer Rhinosinusitis mit Nasenpolypen (CRSwNP). Ein Best Case.
Veröffentlicht am 12.07.2022 12.07.2022
Dr. Victor Stephani, HelloBetter: „Der kritischste Punkt ist der Evidenznachweis für DiGA“
Die Firma HelloBetter hat viel Erfahrung bei der Antragstellung auf Aufnahme von DiGAs in das BfArM-Verzeichnis. Health Relations hat bei Dr. Victor Stephani, Chief of Staff und verantwortlich für die Listung von DiGA bei HelloBetter, nach Tipps und Learnings gefragt.
Veröffentlicht am 05.07.2022 05.07.2022
Pharmaunternehmen Novartis macht auf Netflix
Die Pharmafirma Novartis geht neue Wege im digitalen Marketing und führt in den USA einen On-Demand-Video-Hub ein, um die digitale Interaktion mit Ärzt:innen zu fördern. Außerdem erhält das Unternehmen dadurch Daten, welche Inhalte bei der Zielgruppe gut ankommen.
Veröffentlicht am 01.07.2022 01.07.2022
Wer steht auf dem Siegertreppchen? Das sind die COMPRIX-Finalisten 2022
Die diesjährigen COMPRIX-Finalisten stehen fest! Wer darf sich Hoffnungen auf die begehrten Gold-Trophäen machen? Das erfahren Sie in der Shortlist 2022!…
Veröffentlicht am 15.06.2022 15.06.2022
Nachhaltigkeit: Wie sich Pharmaunternehmen engagieren
Der Klimawandel ist einer der großen Herausforderungen unserer Zeit. Wie Pharmaunternehmen sich im Kontext Nachhaltigkeit positionieren, welche Ansätze sie verfolgen und warum das mehr sein muss als ein nettes Add-on, das haben wir einige führende Köpfe der Branche gefragt.
Veröffentlicht am 13.06.2022 13.06.2022
Victoria Williams, GSK: „Ich setze mich für die Gleichstellung der Geschlechter und für Fairness ein“
Seit 2022 hat Victoria Williams hat als erste Frau die Geschäftsleitung von GlaxoSmithKline (GSK) Pharma Deutschland übernommen. Mit diesem Schritt will das Unternehmen auch ein Zeichen des Wandels setzen, der im Hinblick auf die für Mitte 2022 geplante Abspaltung des…