Healthcare Marketing

Healthcare Marketing ist für Pharmaunternehmen ein zentrales Instrument, um Zielgruppen im B2B und B2C anzusprechen: Marketingkampagnen adressieren die Ärztinnen/Ärzte und in einem zweiten Schritt auch Patient:innen. Für die Umsetzung werden Methoden des klassischen Marketings und des Online-Marketings für die Healthcare-Branche adaptiert. Das Healthcare Marketing ist geprägt durch strenge regulatorische Vorgaben: In diesem Marketingbereich gibt es vom Gesetzgeber klare Vorgaben, welche Produkte und Dienstleistungen überhaupt beworben werden dürfen und welche nicht. Hier erhalten Sie durch Interviews mit Entscheider:innen von Pharmaunternehmen und Healthcare-Agenturen wertvolle Insights aus erster Hand rund um das Thema Healthcare Marketing.

Beiträge filtern

Anzeige
Veröffentlicht am 15.02.2022 15.02.2022
Mit dem richtigen Partner leichter in eine digitale Zukunft
Für die deutsche Gesundheitsbranche bleibt es 2022 herausfordernd. Neben dem steigenden Kostendruck belastet immer mehr Krankenkassen der anhaltende Fachkräftemangel. Das Auslagern einfacher und komplexer Prozesse, sei es die Dokumentenverarbeitung oder Telefonie, unterstützt bei der Veränderung und führt zu einer höheren…
Veröffentlicht am 11.02.2022 11.02.2022
Novo Nordisk Dänemark: Public Private Partnerships & Digitalisierung
Novo Nordisk kooperiert in Dänemark eng mit wissenschaftlichen Einrichtungen bei der Erforschung chronischer Krankheiten. Kann Deutschland vom dänischen Vorbild in Sachen Public Private Partnerships zwischen Gesundheitssektor und Pharmaunternehmen lernen?…
Veröffentlicht am 07.02.2022 07.02.2022
„Pharmafirmen brauchen eine Datenstrategie“
Die Firma bietet verschiedenen Playern aus dem Gesundheitswesen – darunter auch Pharmaunternehmen – eine Plattform, um sich auszutauschen, entwickelt Strategien, um Anwendungen zur Marktreife zu bringen und ermittelt Trends für den Healthcare-Bereich.
Veröffentlicht am 02.02.2022 02.02.2022
Who’s who: Susann Weber, AstraZeneca: „Ich bin am richtigen Ort, zur richtigen Zeit, mit den richtigen Menschen“
Seit Anfang November letzten Jahres ist Susann Weber Director Digital Excellence & Customer Experience, AstraZeneca Germany. Ihr Ziel: Sie will viele spannende Omnichannel-Initiativen im Gesundheitsmarkt entwickeln und vorantreiben.
Veröffentlicht am 31.01.2022 31.01.2022
Pharmaindustrie: wichtige Lotsenfunktion in der Patient Journey
Wie kann die Pharmabranche die Patient Journey sinnvoll begleiten, welche Rolle spielt die Arztkommunikation in diesem System? Kommunikation ist Dreh- und Angelpunkt, doch genau hier hakt es oftmals.
Veröffentlicht am 28.01.2022 28.01.2022
Kundenfokus und Agilität: Wie Sanofi die digitale Transformation angeht
Das Ziel, ein personalisiertes Omnichannel-Kundenerlebnis zu schaffen, verfolgen viele Pharmaunternehmen. Was Sanofi dabei von Banken lernen will und welche Rolle das Thema Agilität spielt, erklärt Christian Wöckel, Digital Transformation Leader des Geschäftsbereichs General Medicines.
Veröffentlicht am 24.01.2022 24.01.2022
Roche: Neue Räume, neues Arbeiten?
60 Millionen Euro hat die Roche Pharma AG in ihr neues Multifunktionsgebäude am Firmensitz in Grenzach-Whylen investiert. "Fritz" soll nicht weniger als die Zukunft des Arbeitens einläuten.
Veröffentlicht am 17.01.2022 17.01.2022
„Land der Gesundheit“, Pfizer: Neue Relevanz durch COVID-19-Pandemie
Debatten und Ideenmotor: Vor vier Jahren ging das Pfizer-Portal "Land der Gesundheit" an den Start. Miriam Münch, Senior Manager Communications Pfizer Deutschland, ist Projektleiterin der Plattform. Hat die Plattform ihr Ziel erreicht?…
Veröffentlicht am 14.01.2022 14.01.2022
Boehringer Ingelheim: Digitale Fortbildungen für Ärztinnen und Ärzte
Boehringer Ingelheim hat mit der mediakademie ein virtuelles Fortbildungsformat für Ärztinnen und Ärzte geschaffen, das seit der COVID-19-Pandemie einen regelrechten Aufschwung erlebt. Ein Gespräch mit Elke Striebing über Inhalte, Learnings und die Weiterentwicklung des Digitalangebots.
Veröffentlicht am 07.01.2022 07.01.2022
Roche-Kampagne „Das K Wort“ unterstützt Patientenaufklärung
Um einen Beitrag zur Aufklärung beim Thema Krebs zu leisten, hat Roche die Kampagne "Das K-Wort" in Leben gerufen. Die Kampagne überzeugt mit modernem Design, verlässlichen Informationen und bleibt nah an den Betroffenen. Das überzeugte die Jury beim COMPRIX 2021…
Veröffentlicht am 06.01.2022 06.01.2022
Takeda initiiert Ideenwerkstatt
Takeda bringt Betroffene, Behandler:innen und Expert:innnen zusammen, um nach kreativen Ideen für die bessere Behandlung Seltener Erkrankungen zu suchen. Ende Oktober führte das Unternehmen dazu eine Ideenwerkstatt durchgeführt.
Veröffentlicht am 20.12.2021 20.12.2021
Digital Health bei Lilly: Von Partnerschaften, Blockchain und neuen Apps
Bereits im vergangenen Jahr schuf Lilly die Stelle Digital Health & Innovation. Dahinter steht das Ziel, digitale Patientenlösungen anzubieten. Im Interview spricht Niko Louris, Digital Health Innovation Manager bei Lilly Deutschland, über bislang Erreichtes, neue Apps und Blockchain.