Healthcare Marketing

Healthcare Marketing ist für Pharmaunternehmen ein zentrales Instrument, um Zielgruppen im B2B und B2C anzusprechen: Marketingkampagnen adressieren die Ärztinnen/Ärzte und in einem zweiten Schritt auch Patient:innen. Für die Umsetzung werden Methoden des klassischen Marketings und des Online-Marketings für die Healthcare-Branche adaptiert. Das Healthcare Marketing ist geprägt durch strenge regulatorische Vorgaben: In diesem Marketingbereich gibt es vom Gesetzgeber klare Vorgaben, welche Produkte und Dienstleistungen überhaupt beworben werden dürfen und welche nicht. Hier erhalten Sie durch Interviews mit Entscheider:innen von Pharmaunternehmen und Healthcare-Agenturen wertvolle Insights aus erster Hand rund um das Thema Healthcare Marketing.

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  • Bayer Gesundheit in Deutschland

    Veröffentlicht am 15.12.2021

    Bayer: mehr Trust, mehr Sicherheit

    Gemeinsam die Gesundheit in Deutschland gestalten. Das ist eines der strategischen Ziele, die sich Bayer gesetzt hat. Dahinter verbirgt sich unter anderem eine strategische Allianz mit Ada Health. Davon profitieren auch Ärzte und Ärztinnen.

  • Veröffentlicht am 06.12.2021

    MW Office: Healthcare-Studie zum Mediennutzungsverhalten

    Pharmafirmen sollten Ihre Zielgruppe möglichst genau kennen. MW Office GmbH untersucht in groß angelegten Studien zum dritten Mal das Nutzerverhalten von Ärzt:innen und Patient:innen. Ein Ergebnis: Die Fachzeitschrift hat immer noch die größte Reichweite.
  • Claudia Laven

    Veröffentlicht am 24.11.2021

    Novo Nordisk und Zur Rose-Gruppe wollen Adipositas Care ausbauen

    Mit dem DocMorris Adipositas Care Hub will Novo Nordisk, gemeinsam mit der Zur Rose-Gruppe, Menschen mit Adipositas unterstützen. Im April 2021 als „unfertiges Konstrukt“ entstanden soll der Hub Schritt für Schritt zu einem „ganzheitliches Ökosystem“ heranwachsen.

  • Veröffentlicht am 19.11.2021

    Case Study: Janssens COMPRIX-Kampagne „Tremfya Morning Show“ für Fachkreise

    Anlässlich des virtuellen Kongresses der Deutschen Dermatologischen Gesellschaft hat Janssen-Cilag mit der Agentur expopartner die produktassoziierte Online-Rx-Frühstücksshow "Tremfya Morning Show"entwickelt. Dafür gab es eine Auszeichnung beim COMPRIX.
  • Nils Giese Edelman

    Veröffentlicht am 15.11.2021

    Nils Giese, Edelman: Wie aus Storytelling Story-Caring wird

    Story-Caring, so Nils Giese, Managing Director Healthcare bei Edelman, ist im Kern vor allem eines: Beziehungsmanagement. Im Interview erläutert er, was er mit der "Triple A Formula" verbindet und welchen Impact sie auf die Kommunikation von Pharmaunternehmen haben kann.
  • precision marketing

    Veröffentlicht am 11.11.2021

    WEFRA LIFE: Precision Marketing braucht ein neues Mindset

    Precision Marketing vereint die Möglichkeiten der digitalen Kommunikation und ermöglicht so zielgruppengenaues Marketing. Damit das funktioniert, braucht es neue Formen der Zusammenarbeit, erklären Niklas Kurz und Christiane Lafrentz vom WEFRA LIFE Innovation Hub im Interview.  Ein Gespräch über den Reiz…

  • Veröffentlicht am 08.11.2021

    VR und AR: Der Siegeszug der neuen Realitäten

    Früher ordnete man "Virtual Reality" und "Augmented Reality" eher dem Gaming zu, doch inzwischen sind sie in vielen anderen Bereichen angekommen – so auch im Pharma-Marketing. Die Agentur antwerpes hat den Trend erkannt und schon früh entsprechende Marketingangebote entwickelt.

  • Veröffentlicht am 05.11.2021

    Bei Rx-Kommunikation an die Apotheke denken

    Die digitale Fortbildungs- und Wissensplattform ApoChannel® bietet Arzneimittelherstellern die Möglichkeit, deutschlandweit bis zu 26.000 verifizierte Apotheker:innen und PTAs zu Rx-Themen zu schulen.
  • Annette Karoline Link-Thoma vom Digital Learning Space bei Pfizer

    Veröffentlicht am 03.11.2021

    Pfizer Digital Learning Space: Der WAU-Effekt

    Wissen, Austausch, Umsetzung: Das ist der WAU-Effekt, den Annette Karoline Link-Thoma, Senior Manager Content Strategy & Customer Experience bei Pfizer, mit ihrem Digital Learning Space erreichen will. Ein internes Marketing-Fortbildungsprogramm, das auf Interaktion und Hands-on-Mentalität setzt – und auf die…

  • Veröffentlicht am 27.10.2021

    APONTIS PHARMA: Börsengang und Wachstumspläne

    Karlheinz Gast ist CEO der APONTIS PHARMA. Das Unternehmen ist kürzlich an die Börse gegangen. Im Interview berichtet er, wie die Erlöse u.a. für den Ausbau des Marketings genutzt werden sollen und welchen Stellenwert Nachhaltigkeit in seiner Firma hat.
  • Loco Lotto Log Covid Disease Attention

    Veröffentlicht am 24.10.2021

    Campaign Case Study: Loco Lotto – das Spiel Deines Lebens

    Mit Loco Lotto launcht die Agentur Pink Carrots eine Disease Attention Campaign mit Schwerpunkt Long Covid. Via Microsite informiert diese über das Krankheitsbild. Inhaber Christoph Witte berichtet, warum er und sein Team die Kampagne ohne Partner an den Start gebracht…
  • Digitale Gesundheitspreis 2022: Dr. med. Thomas Lang, Geschäftsführer Novartis Pharma Deutschland

    Veröffentlicht am 14.10.2021

    Digitale Gesundheitspreis, Novartis: Digitallösungen für mentale Gesundheit

    Im Frühjahr 2022 wird der Digitale Gesundheitspreis (DGP) von Novartis fünf Jahre alt. Die Bewerbungsphase für den Wettbewerb ist bereits gestartet. Dr. med. Thomas Lang, Geschäftsführer Novartis Pharma Deutschland, ist  Gastgeber des DGP. Im Interview verrät er, was sich das…

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