Healthcare Marketing

Healthcare Marketing ist für Pharmaunternehmen ein zentrales Instrument, um Zielgruppen im B2B und B2C anzusprechen: Marketingkampagnen adressieren die Ärztinnen/Ärzte und in einem zweiten Schritt auch Patient:innen. Für die Umsetzung werden Methoden des klassischen Marketings und des Online-Marketings für die Healthcare-Branche adaptiert. Das Healthcare Marketing ist geprägt durch strenge regulatorische Vorgaben: In diesem Marketingbereich gibt es vom Gesetzgeber klare Vorgaben, welche Produkte und Dienstleistungen überhaupt beworben werden dürfen und welche nicht. Hier erhalten Sie durch Interviews mit Entscheider:innen von Pharmaunternehmen und Healthcare-Agenturen wertvolle Insights aus erster Hand rund um das Thema Healthcare Marketing.

Beiträge filtern

Anzeige
Veröffentlicht am 05.11.2021 05.11.2021
Bei Rx-Kommunikation an die Apotheke denken
Die digitale Fortbildungs- und Wissensplattform ApoChannel® bietet Arzneimittelherstellern die Möglichkeit, deutschlandweit bis zu 26.000 verifizierte Apotheker:innen und PTAs zu Rx-Themen zu schulen.
Veröffentlicht am 03.11.2021 03.11.2021
Pfizer Digital Learning Space: Der WAU-Effekt
Wissen, Austausch, Umsetzung: Das ist der WAU-Effekt, den Annette Karoline Link-Thoma, Senior Manager Content Strategy & Customer Experience bei Pfizer, mit ihrem Digital Learning Space erreichen will. Ein internes Marketing-Fortbildungsprogramm, das auf Interaktion und Hands-on-Mentalität setzt – und auf die…
Veröffentlicht am 27.10.2021 27.10.2021
APONTIS PHARMA: Börsengang und Wachstumspläne
Karlheinz Gast ist CEO der APONTIS PHARMA. Das Unternehmen ist kürzlich an die Börse gegangen. Im Interview berichtet er, wie die Erlöse u.a. für den Ausbau des Marketings genutzt werden sollen und welchen Stellenwert Nachhaltigkeit in seiner Firma hat.
Veröffentlicht am 24.10.2021 24.10.2021
Campaign Case Study: Loco Lotto – das Spiel Deines Lebens
Mit Loco Lotto launcht die Agentur Pink Carrots eine Disease Attention Campaign mit Schwerpunkt Long Covid. Via Microsite informiert diese über das Krankheitsbild. Inhaber Christoph Witte berichtet, warum er und sein Team die Kampagne ohne Partner an den Start gebracht…
Veröffentlicht am 14.10.2021 14.10.2021
Digitale Gesundheitspreis, Novartis: Digitallösungen für mentale Gesundheit
Im Frühjahr 2022 wird der Digitale Gesundheitspreis (DGP) von Novartis fünf Jahre alt. Die Bewerbungsphase für den Wettbewerb ist bereits gestartet. Dr. med. Thomas Lang, Geschäftsführer Novartis Pharma Deutschland, ist Gastgeber des DGP. Im Interview verrät er, was sich das…
Veröffentlicht am 13.10.2021 13.10.2021
Social Listening bei Patienten
Das in Bielefeld ansässige Start-up Semalytix bietet verschiedenen Pharmaunternehmen ein auf KI gestütztes Datentool zum besseren Verständnis der von realen Patientenerfahrungen.
Veröffentlicht am 04.10.2021 04.10.2021
Wie wichtig sind Influencer für die COVID-19-Impfkampagne?
Das Pflaster auf dem Oberarm war in den vergangenen Monaten ein in den sozialen Medien nicht selten gezeigtes Bildmotiv. Aber wie relevant sind Influencer wirklich für den Impffortschritt? Und was können Pharmaunternehmen daraus lernen?…
Veröffentlicht am 28.09.2021 28.09.2021
DiGA: NichtraucherHelden und Selfapy helfen beim Rauchstopp und Depressionen
Die Liste der durch das Bundesamt für Arzneimittelsicherheit (BfArM) gelisteten DiGA wächst langsam. Health Relations stellt Ihnen die Anwendungen der jungen Start-ups NichtraucherHelden und Selfapy vor.
Veröffentlicht am 24.09.2021 24.09.2021
Kommunikation: Hybride Meetingformen – was geht, was nicht?
Hybride Meetings – die Mischform aus Präsenz und Online-Meeting – werden laut Spirit Link-Geschäftsführer Gunther Tutein in Zukunft zu den Standards in der internen und externen Kommunikation zählen. Damit sie funktionieren, braucht es aber das richtige Setting. Was geht, was…
Veröffentlicht am 22.09.2021 22.09.2021
Merck: Nachhaltigkeit als Voraussetzung für Wettbewerbsfähigkeit
Merck hat ambitionierte Nachhaltigkeits- und Klimaziele. Im Jahr 2040 will das Unternehmen klimaneutral sein, berichtet Prof. Dr. Herwig Buchholz, Global Head of Corporate Sustainability Merck Group.
Veröffentlicht am 15.09.2021 15.09.2021
Case Study: Janssens „Ein JA…“-Kampagne
Janssen hat die Pandemie zum Anlass genommen, die eigenen Unternehmenskampagne weiterzuentwickeln. Health Relations hat bei Janssen-Kommunikationschef Markus Hardenbicker nachgefragt, welche Schwerpunkte das Unternehmen dabei setzt.
Veröffentlicht am 13.09.2021 13.09.2021
DiGA zanadio hilft Adipositas-Erkrankten
zanadio ist eine Gesundheitsapp, die sich an Adipositas-Patienten richtet. Seit November 2020 ist sie in das DiGA-Verzeichnis des Bundesinstituts für Arzneimittel und Medizinprodukte aufgenommen. Henrik Emmert, Mitgründer und Geschäftsführer aidhere GmbH, berichtet über das Zulassungsverfahren.