Healthcare Marketing

Healthcare Marketing ist für Pharmaunternehmen ein zentrales Instrument, um Zielgruppen im B2B und B2C anzusprechen: Marketingkampagnen adressieren die Ärztinnen/Ärzte und in einem zweiten Schritt auch Patient:innen. Für die Umsetzung werden Methoden des klassischen Marketings und des Online-Marketings für die Healthcare-Branche adaptiert. Das Healthcare Marketing ist geprägt durch strenge regulatorische Vorgaben: In diesem Marketingbereich gibt es vom Gesetzgeber klare Vorgaben, welche Produkte und Dienstleistungen überhaupt beworben werden dürfen und welche nicht. Hier erhalten Sie durch Interviews mit Entscheider:innen von Pharmaunternehmen und Healthcare-Agenturen wertvolle Insights aus erster Hand rund um das Thema Healthcare Marketing.

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Veröffentlicht am 12.07.2021 12.07.2021
„Lieber geben wir Geld für gute Medienkonzepte aus“
„Digitalisierung in der Medizin – was die Daten uns verraten“ lautete der Titel der virtuellen Podiumsdiskussion von Roche. Das Besondere: Sie richtete sich gezielt an interessierte Laien. Ein Debüt für das Unternehmen. Dr. Johannes Ritter, Head of Communications Roche Diagnostics…
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Veröffentlicht am 07.07.2021 07.07.2021
Neue Vertriebskonzepte: Der Pharma-Außendienst muss hybrid können
Dass ein hybrides Kommunikationsmodell die Zukunft des Pharma-Sales ist, steht für Kai Tobien, Managing Director der Careforce-Sanvartis-Holding, außer Frage. Ein Profiling der relevanten Kanäle und ein Außendienst, der diese individuell bedienen kann, gehören dazu.
Veröffentlicht am 04.07.2021 04.07.2021
„Es ist eine Mammutaufgabe und das Interesse daran ist ungebrochen hoch“
Podcasts sind derzeit im Aufschwung. Auch für die Pharmabranche bieten sie interessante Möglichkeiten, das eigenen Unternehmen und seine Arbeit vorzustellen. Der Verband der forschenden Arzneimittelhersteller (vfa) gibt in seinem Podcast "vfa-Tonspur" Einblicke und die Pharmaforschung.
Veröffentlicht am 25.06.2021 25.06.2021
COMPRIX 2021: Shortlist steht fest
Die drei Jurys des 2021er COMPRIX haben gesprochen, und 216 Finalisten können sich ab sofort Hoffnungen auf einen der begehrten COMPRIX Gold Awards machen, die am 10. September beim 2. COMPRIX MEDIAL vergeben werden.
Veröffentlicht am 23.06.2021 23.06.2021
DiGA Mika: Therapiebegleitung für Krebspatienten
Seit Beginn des Jahres können Unternehmen ihre Apps in das DiGA-Verzeichnis des Bundesamts für Arzneimittel und Medizinprodukte (BfAM) aufnehmen lassen. Jüngst wurde die App Mika des Unternehmens Fosanis GmbH als bisher einzige onkologische App aufgenommen.
Veröffentlicht am 21.06.2021 21.06.2021
Novo Nordisk baut ein Netzwerk zur Diabetes-Bekämpfung in Städten
Mit dem globalen Partnerschaftsprogramm „Cities Changing Diabetes“ (CCD) will Novo Nordisk der ansteigenden Diabetes-Prävalenz entgegenwirken. Ende 2020 schloss das Pharmaunternehmen die erste deutsche Partnerschaft mit Berlin Marzahn-Hellersdorf. Erste Maßnahmen wurden jetzt umgesetzt.
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Veröffentlicht am 15.06.2021 15.06.2021
Achtung: Rx-Launch trotz Corona!
Die Pandemie hat den wichtigsten Rx-Vertriebskanal vieler Pharmaunternehmen fast stillgelegt: Über Monate konnten Pharmareferenten nicht in die Kliniken und Praxen. Trotzdem fanden Produktlaunches auch unter Corona-Bedingungen statt. Was machte sie erfolgreich? Und was folgt daraus?…
Veröffentlicht am 14.06.2021 14.06.2021
Novartis launcht Innovation-Hub Biome Deutschland
Mit der Einführung der DiGA entwickelt sich in Deutschland ein dynamischer Markt für Digital Health-Lösungen. Auch Novartis will mitmischen – und bringt jetzt seinen Innovation-Hub Biome an den Start.
Veröffentlicht am 11.06.2021 11.06.2021
Merck/Pfizer: Außendiensttagung als Gamification-Event
Die Pandemie macht kreativ. Viele Unternehmen haben bei der Planung von Events schnell umgedacht und auf digital umgestellt. So auch Merck und Pfizer, die zusammen mit der Firma VOK DAMS eine Außendiensttagung digitalisiert und mithilfe von Gamification zu einem spannenden…
Veröffentlicht am 09.06.2021 09.06.2021
Diversity Management bei Roche
Immer mehr Kunden erwarten, dass sich Unternehmen zu Diversity und Inklusion positionieren. Silke Heinrichs, Head of Diversity & Inclusion bei Roche in Mannheim, berichtet, wie Roche sein Diversity Management angeht.
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Veröffentlicht am 07.06.2021 07.06.2021
Neue Studie: Healthcare Influencer im Context Marketing – Wirkeffizienz nachgewiesen
Schmittgall HEALTH stellt gemeinsam mit K&A BrandResearch eine aktuelle Studie vor, die die Effektivität von Influencern bei Healthcare-Themen belegt. Melden Sie sich jetzt zum exklusiven Webinar an!…
Veröffentlicht am 02.06.2021 02.06.2021
Sanofi will DiGA „My Dose Coach®“ in Deutschland einführen
Mitte des Jahres will Sanofi eine neue DiGA in Deutschland einführen. „My Dose Coach®“ soll Diabetes-Typ-2-Erkrankten die Insulinanpassung erleichtern. Der Weg bis zur Marktreife sei dabei nicht immer einfach.