Healthcare Marketing

Healthcare Marketing ist für Pharmaunternehmen ein zentrales Instrument, um Zielgruppen im B2B und B2C anzusprechen: Marketingkampagnen adressieren die Ärztinnen/Ärzte und in einem zweiten Schritt auch Patient:innen. Für die Umsetzung werden Methoden des klassischen Marketings und des Online-Marketings für die Healthcare-Branche adaptiert. Das Healthcare Marketing ist geprägt durch strenge regulatorische Vorgaben: In diesem Marketingbereich gibt es vom Gesetzgeber klare Vorgaben, welche Produkte und Dienstleistungen überhaupt beworben werden dürfen und welche nicht. Hier erhalten Sie durch Interviews mit Entscheider:innen von Pharmaunternehmen und Healthcare-Agenturen wertvolle Insights aus erster Hand rund um das Thema Healthcare Marketing.

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  • App_Therapiebegleitung

    Veröffentlicht am 23.06.2021

    DiGA Mika: Therapiebegleitung für Krebspatienten

    Seit Beginn des Jahres können Unternehmen ihre Apps in das  DiGA-Verzeichnis des Bundesamts für Arzneimittel und Medizinprodukte (BfAM) aufnehmen lassen. Jüngst wurde die App Mika des Unternehmens Fosanis GmbH als bisher einzige onkologische App aufgenommen.
  • Alexander Stumm, Projekt-Manager Cities Changing Diabetes bei NovoNordisk in Deutschland

    Veröffentlicht am 21.06.2021

    Novo Nordisk baut ein Netzwerk zur Diabetes-Bekämpfung in Städten

    Mit dem globalen Partnerschaftsprogramm „Cities Changing Diabetes“ (CCD) will Novo Nordisk der ansteigenden Diabetes-Prävalenz entgegenwirken. Ende 2020 schloss das Pharmaunternehmen die erste deutsche Partnerschaft mit Berlin Marzahn-Hellersdorf. Erste Maßnahmen wurden jetzt umgesetzt.
  • produktlaunch_rx

    Veröffentlicht am 15.06.2021

    Achtung: Rx-Launch trotz Corona!

    Die Pandemie hat den wichtigsten Rx-Vertriebskanal vieler Pharmaunternehmen fast stillgelegt: Über Monate konnten Pharmareferenten nicht in die Kliniken und Praxen. Trotzdem fanden Produktlaunches auch unter Corona-Bedingungen statt. Was machte sie erfolgreich? Und was folgt daraus?…
  • Biome

    Veröffentlicht am 14.06.2021

    Novartis launcht Innovation-Hub Biome Deutschland

    Mit der Einführung der DiGA entwickelt sich in Deutschland ein dynamischer Markt für Digital Health-Lösungen. Auch Novartis will mitmischen – und bringt jetzt seinen Innovation-Hub Biome an den Start.
  • gamification pharma

    Veröffentlicht am 11.06.2021

    Merck/Pfizer: Außendiensttagung als Gamification-Event

    Die Pandemie macht kreativ. Viele Unternehmen haben bei der Planung von Events  schnell umgedacht und auf digital umgestellt. So auch Merck und Pfizer, die  zusammen mit der Firma VOK DAMS eine Außendiensttagung digitalisiert und mithilfe von Gamification zu einem spannenden…

  • Veröffentlicht am 09.06.2021

    Diversity Management bei Roche

    Immer mehr Kunden erwarten, dass sich Unternehmen zu Diversity und Inklusion positionieren. Silke Heinrichs, Head of Diversity & Inclusion bei Roche in Mannheim, berichtet, wie Roche sein Diversity Management angeht.

  • Veröffentlicht am 07.06.2021

    Neue Studie: Healthcare Influencer im Context Marketing – Wirkeffizienz nachgewiesen

    Schmittgall HEALTH stellt gemeinsam mit K&A BrandResearch eine aktuelle Studie vor, die die Effektivität von Influencern bei Healthcare-Themen belegt. Melden Sie sich jetzt zum exklusiven Webinar an!…
  • Katherine Ossenkopp, Franchise-Leiterin in der Geschäftseinheit General Medicines bei Sanofi: „Die Entscheidungswege sind teilweise noch sehr unflexibel. Die Abläufe müssten wesentlich schneller funktionieren, um digitale Technologien zur Verfügung zu stellen.“ © Sanofi

    Veröffentlicht am 02.06.2021

    Sanofi will DiGA „My Dose Coach®“ in Deutschland einführen

    Mitte des Jahres will Sanofi eine neue DiGA in Deutschland einführen. „My Dose Coach®“ soll Diabetes-Typ-2-Erkrankten die Insulinanpassung erleichtern. Der Weg bis zur Marktreife sei dabei nicht immer einfach.

  • Veröffentlicht am 01.06.2021

    COMPRIX 2021: Hohes Einreichungsniveau bei Kreativ-Awards

    335 kreative Einreichungen wecken die Vorfreude auf die COMPRIX-Verleihung im September. So viele Einsendungen verzeichnet der Kreativ-Wettbewerb für die Healthcare-Branche in diesem Jahr.
  • Dr. Alexander Schachinger, Geschäftsführer EPatient Analytics GmbH

    Veröffentlicht am 31.05.2021

    DiGA-Marketing: Hybridlösungen für vulnerable Zielgruppen bringen den Erfolg

    Corona hat Gesundheitsanwendungen zu einem Aufschwung verholfen. Dabei gibt es Verlierer und Gewinner, hat die Studie "EPatient Survey" herausgefunden. Pharmafirmen sollten daher ihre Kommunikation auch auf vulnerable Zielgruppen ausrichten…
  • „Plattformen, die von der Industrie selbst aufgebaut werden, funktionieren – unserer Erfahrung nach – nicht so gut wie die Ansprache über externe Partner“, sagt Fabian Bayer, 3rd Party Channel Manager bei Lilly Deutschland. Das Pharmaunternehmen setzt daher verstärkt auf digitale Arztplattformen als wichtigen Bestandteil der Marketingstrategie. © Privat

    Veröffentlicht am 27.05.2021

    Lilly: „Arztplattformen stehen bei uns aktuell im Fokus“

    Für Lilly sind digitale Arztplattformen zu einem wesentlichen Bestandteil der Marketingstrategie geworden. Welche Formate Erfolg versprechen und wie sich das Pharmaunternehmen einer orchestrierten Customer-Journey annähert, verrät Fabian Bayer, 3rd Party Channel Manager bei Lilly Deutschland.
  • Pferdefutter

    Veröffentlicht am 26.05.2021

    Ausgewogene Ernährung – gesundes Pferd

    Eine gute und ausgewogene Ernährung für das Pferd ist das A und O für die Gesundheitsvorsorge deines Lieblings. Denn mithilfe von ausgewogener und gesunder Ernährung kann Erkrankungen des Tieres gut vorgebeugt werden und das Pferd kann sich richtig und gut…

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