Healthcare Marketing

Healthcare Marketing ist für Pharmaunternehmen ein zentrales Instrument, um Zielgruppen im B2B und B2C anzusprechen: Marketingkampagnen adressieren die Ärztinnen/Ärzte und in einem zweiten Schritt auch Patient:innen. Für die Umsetzung werden Methoden des klassischen Marketings und des Online-Marketings für die Healthcare-Branche adaptiert. Das Healthcare Marketing ist geprägt durch strenge regulatorische Vorgaben: In diesem Marketingbereich gibt es vom Gesetzgeber klare Vorgaben, welche Produkte und Dienstleistungen überhaupt beworben werden dürfen und welche nicht. Hier erhalten Sie durch Interviews mit Entscheider:innen von Pharmaunternehmen und Healthcare-Agenturen wertvolle Insights aus erster Hand rund um das Thema Healthcare Marketing.

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15.01.2025 15.01.2025
Oliver Fink, Boehringer Ingelheim: Wie KI das Wissensmanagement in Pharma verändert
Die Pharmaindustrie befindet sich im digitalen Wandel, und Technologien wie künstliche Intelligenz (KI) und modernes Knowledge-Management spielen dabei eine zentrale Rolle. Boehringer Ingelheim hat ein Tool entwickelt, das speziell auf die Verwaltung von Prozesswissen abzielt. Oliver Fink, Leiter Learning, Processes…
19.12.2024 19.12.2024
Ausgezeichnete Launch-Kampagne von Sanofi Consumer Healthcare
Sanofi Consumer Healthcare (CHC) hat mit einer Kampagne für das Allergiemittel Allegra modernes OTC-Marketing erfolgreich umgesetzt. Der Fokus auf Konsumentenbedürfnisse, digitale Präzision und die Einbindung des Fachpersonals wurde mit einem "Effie" ausgezeichnet.
19.12.2024 19.12.2024
Die Bedeutung der Kreation für den Erfolg von Pharmakampagnen
Die Bedeutung der Kreation wird bei Pharmakampagnen häufig unterschätzt, betont Tanja Seiter, Director Media Research bei Hubert Burda Media. Sie zeigt auf, wie wichtig „Gefallen“ und „Verständlichkeit“ für den Erfolg einer Werbeanzeige sind.
11.12.2024 11.12.2024
Bayer: Ohne „harmonisierte Daten“ keine digitale Transformation
Stefan Schmidt, Group Product Manager bei Bayer AG, erläuterte auf dem Veeva Commercial Summit Europe 2024, wie Bayer durch harmonisierte Daten und die Zusammenarbeit mit Partnern neue Lösungen vorantreibt und Arbeitsprozesse optimiert.
09.12.2024 09.12.2024
Pfizer: Supercomputer und KI beschleunigen Medikamentenentwicklung rasant
Digitale Technologien und Künstliche Intelligenz verändern die pharmazeutische Forschung und Produktentwicklung grundlegend. Wie schnell und mit welchen neuen Ansätzen, darüber sprach Dr. med. Christian Lenz, Medizinischer Direktor und Mitglieder der Geschäftsführung von Pfizer Deutschland, auf der Digital Health Conference 2024…
03.12.2024 03.12.2024
Novartis BioCamp: Neue Berufsbilder und innovative Talentsichtungen
Mit dem BioCamp hat Novartis ein europäisches Karriere- und Talentsichtungs-Event initiiert. Es will die Expterinnen und Experten von Morgen finden. Wie funktioniert es? Im Gespräch mit Uwe Demelbauer, Global Head Drug Substance Development Biologics und Leiter der Forschung & Entwicklung…
27.11.2024 27.11.2024
Vom Pharma- zum Healthcare-Unternehmen: Daiichi Sankyo und der DSPACE
Mit dem DSPACE Innovation Hub treibt Daiichi Sankyo Europe die eigene Transformation voran und bindet dabei auch HCPs ein. Wie funktioniert der Hub?…
26.11.2024 26.11.2024
UCB Deutschland: Next Best Action im Pharmamarketing
Claudia Völlm, Head of Digital Solutions Germany bei UCB in Duetschland, spricht im Interview über die Rolle von Next Best Action im Pharmamarketing und wie ihr Unternehmen dieses Tool nutzt, um die Außendienstmitarbeitenden gezielt zu unterstützen und effizientere Ergebnisse zu…
18.11.2024 18.11.2024
Digitale Transformation im Außendienst: AbbVies Omnichannel-Offensive
Mit einer umfassenden Omnichannel-Marketing-Initiative optimiert AbbVie die Kommunikation mit Ärzt:innen. Ein Blick auf die wichtigsten Maßnahmen und Erfolge des Programms.
14.11.2024 14.11.2024
Berufe in Pharma: Was macht eine Omnichannel-Managerin bei Pfizer?
Brigitte Ulrich ist Senior Managerin Omnichannel bei Pfizer und leistet Pionierarbeit in der digitalen Transformation des Außendienstes. Mit ihrer maßgeschneiderten Position verbindet sie Marketing und Vertrieb, um durch datengetriebene Einblicke und enge Zusammenarbeit den Erfolg von Omnichannel-Strategien zu sichern.
12.11.2024 12.11.2024
Katja Cramer, Johnson & Johnson: „Patienten sind heute Hüter ihrer eigenen Gesundheit“
Der Mensch soll im Mittelpunkt stehen: Johnson & Johnson kooperiert eng mit Patienten- und Selbsthilfeorganisationen und setzt sich für mehr Patientenzentrierung in der Versorgung ein. Katja Cramer (Head Patient Engagement & Advocacy) erklärt, wie das in der Praxis funktioniert.
04.11.2024 04.11.2024
Christian Lauterbach, Bayer Vital: Für mich steht die Mitarbeitenden-Entwicklung im Zentrum
Bayer Vital setzt auf innovative Change-Management-Strategien und stärkt die Zusammenarbeit durch künstliche Intelligenz (KI), um die Pharma-Division in Deutschland zukunftsorientiert weiterzuentwickeln. Der neue Geschäftsführer erklärt, wie Bayer durch Kooperationen und digitale Technologien seine Mission „Health for all, hunger for none“…