Healthcare Marketing

Healthcare Marketing ist für Pharmaunternehmen ein zentrales Instrument, um Zielgruppen im B2B und B2C anzusprechen: Marketingkampagnen adressieren die Ärztinnen/Ärzte und in einem zweiten Schritt auch Patient:innen. Für die Umsetzung werden Methoden des klassischen Marketings und des Online-Marketings für die Healthcare-Branche adaptiert. Das Healthcare Marketing ist geprägt durch strenge regulatorische Vorgaben: In diesem Marketingbereich gibt es vom Gesetzgeber klare Vorgaben, welche Produkte und Dienstleistungen überhaupt beworben werden dürfen und welche nicht. Hier erhalten Sie durch Interviews mit Entscheider:innen von Pharmaunternehmen und Healthcare-Agenturen wertvolle Insights aus erster Hand rund um das Thema Healthcare Marketing.

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Veröffentlicht am 22.08.2024 22.08.2024
Dr. Kati Wegner, Pfizer: „Die Herausforderung ist die Orchestrierung aller Kanäle“
Dr. Kati Wegner ist Director Omnichannel Marketing bei Pfizer. Im Interview spricht sie über Voraussetzungen für gutes Omnichannel-Marketing, an welchem Punkt die Pharmaunternehmen dahingehend gerade sind und welche Rolle LLM in Zukunft übernehmen könnten. In diesem Beitrag lesen Sie:…
Veröffentlicht am 25.07.2024 25.07.2024
So geht inklusives Marketing in der Pharmabranche
Pharmaunternehmen müssen heute sozialen Anforderungen ihrer Zielgruppen gerecht werden. Der Weg dahin führt über ein inklusives Marketing. Aber wie genau sieht das eigentlich aus?…
Veröffentlicht am 15.07.2024 15.07.2024
Christiane von der Eltz, Berlin-Chemie: „Die digitale Transformation ist längst überfällig“
Regionalität, Digitalisierung und Nachhaltigkeit: Für die Entwicklung der deutschen Gesundheitsversorgung identifiziert Berlin-Chemie diese drei Megatrends als besonders relevant. Vorstandsmitglied Christiane von der Eltz erklärt im Interview, wie sich das Unternehmen mit Blick auf die Megatrends positioniert.
Veröffentlicht am 10.07.2024 10.07.2024
Darauf kommt es beim Sound Branding im Healthcare-Marketing an
Die Firma WESOUND hat u.a. für Bayer das Sound Branding entwickelt. Carl-Frank Westermann, Head of Client Service bei WESOUND, erklärt, worauf es beim Sound Branding ankommt und wie man den Erfolg einer Sound Branding Kampagne einschätzen kann.
Veröffentlicht am 03.07.2024 03.07.2024
Pfizer: Wie bleibt eine Kampagne über Jahre relevant?
Wie muss eine Kampagne konzipiert sein, die seit vielen Jahren eine breite Öffentlichkeit sensibilisiert? Sie muss sich anpassen können, um "am Puls der Zeit" zu bleiben, sagen Carolin Crockett, Pfizer Germany, und Katrin Weisbach, BCW Burson Cohn & Wolfe.
Veröffentlicht am 27.06.2024 27.06.2024
Heinrich Moisa, Novartis: „Im internationalen Wettbewerb hinkt Deutschland hinterher“
"Begrüßenswert und dringend notwendig", so beurteilt Heinrich Moisa, Vorsitzender der Geschäftsführung von Novartis Deutschland, die aktuellen Gesetzesinitiativen. Aber ohne Skepsis schaut er nicht auf die Lage. Welche Strategien entwickelt Novartis? Und welchen Satz will er in zehn Jahren zu sich…
Veröffentlicht am 24.06.2024 24.06.2024
Warum sich Boehringer Ingelheim heute schon mit Quantencomputing beschäftigt
Wie muss sich die Pharmaforschung entwickeln, um Krankheiten zu besiegen? Naturwissenschaftliche und technische Expertise bleiben gefragt, KI hat einen festen Platz in der Forschung eingenommen und Zukunftstechnologien wie Quantencomputing rücken in den Unternehmensfokus. Ein Ausblick von Dr. Brigitte Fuhr und…
Veröffentlicht am 18.06.2024 18.06.2024
Aus Janssen wird Johnson & Johnson Innovative Medicine – und jetzt?
Seit 1961 ist Janssen Teil von Johnson & Johnson. Jetzt ist der Name Geschichte. Markus Hardenbicker, Senior Director & Geschäftsleitung Communication & Public Affairs bei Johnson & Johnson Innovative Medicine, über Ziele und Herausforderungen.
Veröffentlicht am 10.06.2024 10.06.2024
Christoph Brabandt, BI X: „Wir arbeiten zunächst vor allem problemorientiert“
Wie bauen Pharmaunternehmen Innovationsnetzwerke auf und welche Rolle spielen HCPs dabei? Christoph Brabandt, Team-Leader Ideation und Scouting bei BI X, dem Digitallabor von Boehringer Ingelheim, gibt Beispiele.
Veröffentlicht am 06.06.2024 06.06.2024
Pharma auf der re:publica 2024: Blick über den Tellerrand
Die re:publica Berlin ist defintiv keine Pharmaveranstaltung, trotzdem sind einige Unternehmen aus der Branche dort präsent. Warum – und was lässt sich daraus ableiten?…
Veröffentlicht am 03.06.2024 03.06.2024
Diversity im Unternehmen verankern: Wer sich engagiert, gewinnt
Wie lassen sich Diversity, Equity und Inclusion (DE&I) im Unternehmen etablieren? Welche Prozesse und Strukturen braucht es, damit schönen Worten Taten folgen? Eine Branchenübersicht mit Beispielen von MSD Deutschland, Novartis Deutschland, Abbott und UCB Pharma.
Veröffentlicht am 22.05.2024 22.05.2024
MSD: Awareness für die HPV-Impfung schaffen
MSD will mit einer Initiative mehr Aufmerksamkeit für HPV und die schützende Impfung schaffen. Dafür setzt das Pharnaunternehmen auf eine multimediale Kommunikationsstrategie, bei der Influencer:innen eine wichtige Rolle spielen.