Healthcare Marketing

Healthcare Marketing ist für Pharmaunternehmen ein zentrales Instrument, um Zielgruppen im B2B und B2C anzusprechen: Marketingkampagnen adressieren die Ärztinnen/Ärzte und in einem zweiten Schritt auch Patient:innen. Für die Umsetzung werden Methoden des klassischen Marketings und des Online-Marketings für die Healthcare-Branche adaptiert. Das Healthcare Marketing ist geprägt durch strenge regulatorische Vorgaben: In diesem Marketingbereich gibt es vom Gesetzgeber klare Vorgaben, welche Produkte und Dienstleistungen überhaupt beworben werden dürfen und welche nicht. Hier erhalten Sie durch Interviews mit Entscheider:innen von Pharmaunternehmen und Healthcare-Agenturen wertvolle Insights aus erster Hand rund um das Thema Healthcare Marketing.

Beiträge filtern

Veröffentlicht am 19.02.2021 19.02.2021
Patrick Ackmann, WEFRA LIFE: „Überall ist eine Chance drin“
Patrick Ackmann leitet seit sechs Jahren den Kreativbereich bei WEFRA LIFE. Was hat den erfolgreichen Kreativchef in die Healthcarebranche getrieben und was motiviert ihn? Ein Business-Porträt.
Veröffentlicht am 17.02.2021 17.02.2021
Lilly: Wie virtuelles Recruiting und Onboarding menschlich werden
Lilly will das menschlichste Unternehmen im Pharmabereich werden. Ein Leitbild, das sich im Recruiting und Onboarding des Bad Homburger Unternehmens wiederfindet. Vertrauen, Atmosphäre und eine gute (Fehler)Kultur in Video-Interviews gehören dazu.
Veröffentlicht am 15.02.2021 15.02.2021
Digitale Gesundheitsanwendungen: Wie kann sich Pharma hier in Position bringen?
Seit Anfang des Jahres können medizinische Apps von Ärzten verschrieben werden. Welche Voraussetzungen gibt es dafür und was bedeutet das für die Pharmaindustrie? Health Relations hat sich den aktuellen Stand der Entwicklungen angeschaut.
Veröffentlicht am 08.02.2021 08.02.2021
Pfizer: Neues Logo, neuer Fokus
Mit dem Launch seines neuen Logos verschiebt das Pharmaunternehmen Pfizer den Fokus auf die Wissenschaft und Forschung. Die blaue Pille war gestern, jetzt kommt die Doppelhelix.
Veröffentlicht am 05.02.2021 05.02.2021
Michael Bollessen, BERLIN CHEMIE: „Ärzte nehmen virtuelle Angebote gut an“
Michael Bollessen, Produktgruppenleiter Marketing Diabetes bei BERLIN-CHEMIE AG, berichtet im Interview mit Health Relations, wie sein Unternehmen mit seiner Online-Akademie Ärzte auch in Corona-Zeiten erreichen kann und erfolgreich Themen platziert.
Veröffentlicht am 28.01.2021 28.01.2021
Clubhouse bringt Podcastboom auf nächstes Level
Der Audio-Online-Monitor 2020 bestätigt: Der Podcastboom dauert an. Die Pharmabranche hat den Trend erkannt, Institutionen ziehen nach. Und mit der Social App Clubhouse geht der Hype in die nächste Runde. Eine Bestandsaufnahme.
Veröffentlicht am 21.01.2021 21.01.2021
„Die Pharmareputation zeigt einen deutlichen Anstieg“
Seit einigen Monaten ist Dr. Michael Kickuth neuer Leiter "Strategie" bei MSD Deutschland. Health Relations hat er erzählt, welche Ideen er für die Zukunft des Unternehmens hat und ob sich das Image der Pharmaindustrie durch die Krise verändert.
Veröffentlicht am 20.01.2021 20.01.2021
„Jede Woche schenken uns die Zuhörer eine Stunde ihrer Zeit“
Podcasts werden immer beliebter – auch bei Zahnärzten. Doch was macht einen erfolgreichen Dental-Podcast aus? Und wie werblich darf er sein? Health Relations sprach dazu mit Christian Brendel, Geschäftsführer des Dentalsoftware- und Beratungsunternehmens solvi by fibudoc.
Veröffentlicht am 07.01.2021 07.01.2021
Bayer: Innovative Arbeitsformen für die Post-Corona-Ära
Arbeitsmodelle haben sich verändert. Um nach Corona gut aufgestellt zu sein, experimentiert das Pharmaunternehmen Bayer mit modernen Bürokonzepten und neuen Arbeitsformen. Auch für den Außendienst.
Veröffentlicht am 21.12.2020 21.12.2020
Markus Hardenbicker, Janssen: „New Work“ ist ein Prozess, kein Zustand“
Wie wird sich die Pharmabranche unter dem Eindruck der aktuellen Pandemie weiterentwickeln? Markus Hardenbicker berichtet im Interview, wie sich Janssen Deutschland auf die veränderten Bedingungen eingestellt hat.
Veröffentlicht am 15.12.2020 15.12.2020
eDetailing: Der virtuelle Kontakt wird zur neuen Norm
eDetailing ist nicht neu, und doch erlangt dieses Tool durch die Covid-19-Pandemie einen neuen Stellenwert in der Außendienstkommunikation. Gehört der persönliche Kontakt mit dem Arzt der Vergangenheit an?…
Veröffentlicht am 14.12.2020 14.12.2020
So will Roche-Tochter RoX Health Gesundheitsapps voranbringen
Mit RoX Health hat Roche ein Tochterunternehmen ins Leben gerufen, das sich auf das Thema DiGA konzentriert. Wir haben den Geschäftsführer Robert Schnitzler zu seinen Zielsetzungen befragt und erfahren, welche digitalen Gesundheitsanwendungen in seinen Augen erfolgversprechend sind.