Healthcare Marketing

Healthcare Marketing ist für Pharmaunternehmen ein zentrales Instrument, um Zielgruppen im B2B und B2C anzusprechen: Marketingkampagnen adressieren die Ärztinnen/Ärzte und in einem zweiten Schritt auch Patient:innen. Für die Umsetzung werden Methoden des klassischen Marketings und des Online-Marketings für die Healthcare-Branche adaptiert. Das Healthcare Marketing ist geprägt durch strenge regulatorische Vorgaben: In diesem Marketingbereich gibt es vom Gesetzgeber klare Vorgaben, welche Produkte und Dienstleistungen überhaupt beworben werden dürfen und welche nicht. Hier erhalten Sie durch Interviews mit Entscheider:innen von Pharmaunternehmen und Healthcare-Agenturen wertvolle Insights aus erster Hand rund um das Thema Healthcare Marketing.

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Veröffentlicht am 31.08.2020 31.08.2020
„Ärzte werden künftig vielleicht verklagt, weil sie keine KI genutzt haben“
Künstliche Intelligenz (KI) ist eines der großen Zukunftsthemen in der Medizin: Schon jetzt ist sie Medizinern bei der Diagnose bestimmter Krankheiten überlegen, so der KI-Experte und Entwickler der "Ada"-App Prof. Dr. Martin Hirsch.
Veröffentlicht am 28.08.2020 28.08.2020
Auf den Spuren von Sherlock Homes: LEO Pharma sucht den Meisterdetektiv
Auf Spurensuche mit Sherlock Holmes: Mit eLEOmentary hat LEO Pharma ein spielerisches Fortbildungstool für Allgemeinmediziner und Dermatologen geschaffen. Das Format kombiniert Gamification und Storytelling.
Veröffentlicht am 26.08.2020 26.08.2020
Lilly Deutschland: Pionier in Sachen Gemeinwohlbilanz
Als erstes Pharmaunternehmen verpflichtet sich Lilly Deutschland den Zielen der Gemeinwohl-Ökonomie und hat sich dieses bilanzieren lassen. Nicole Weichelt und Oliver Stahl haben den Prozess von Beginn an begleitet. Über Hürden, Grenzen und Wettbewerbsvorteile.
Veröffentlicht am 19.08.2020 19.08.2020
LA-MED 2020: Fachärzte in Praxis und Klinik lesen das Deutsche Ärzteblatt
Das Deutsche Ärzteblatt wird Woche für Woche von rund zwei Drittel aller Fachärzte in Deutschland gelesen. So das Ergebnis der LA-MED Facharzt-Studie zur beruflichen Mediennutzung von Medizinern, die alle zwei Jahre erscheint.
Veröffentlicht am 17.08.2020 17.08.2020
Wie sich Boehringer Ingelheim für Nachhaltigkeit einsetzt
Als erstes Pharmaunternehmen wurde Boehringer Ingelheim von Bundesumweltministerin Svenja Schulze in den Kreis der "Klimaschutz-Unternehmen" aufgenommen. Das Unternehmen setzt sich seit langem für mehr Nachhaltigkeit ein.
Veröffentlicht am 05.08.2020 05.08.2020
„Wir wollen, dass das Event zum größten COMPRIX-Fest ‚ever‘ wird“
Erstmals in seiner Geschichte findet am 11. September die Verleihung des Kreativawards als digitaler Livestream statt. Geplant ist eine interaktive Show mit vielen Highlights und COMPRIX-Partys in ganz Deutschland. Die Shortlist der Finalisten steht jetzt fest!…
Veröffentlicht am 31.07.2020 31.07.2020
Who’s who | Prof. Dr. Dr. Dr. Robert Sader: Der Vordenker
Unter der Leitung von Prof. Dr. Dr. Dr. Robert Sader hat sich die Klinik für Mund-, Kiefer- und Plastische Gesichtschirurgie am Universitätsklinikum Frankfurt am Main zu einem der führenden Kompetenzzentren Europas im Bereich der Behandlung von Lippen-Kiefer-Gaumenspalten entwickelt. Das Business-Porträt…
Veröffentlicht am 30.07.2020 30.07.2020
Das sind die Finalisten des COMPRIX 2020
Die Shortlist der Nominierten für den Kreativaward der Healthcare-Branche steht jetzt fest. Mehr als 200 Anwärter schafften es auf die Liste der Finalisten. Am 11. September wird das Geheimnis gelüftet, wer sich über einen Award freuen darf.
Veröffentlicht am 22.07.2020 22.07.2020
„Nur wenn wir authentisch bleiben, können wir langfristig erfolgreich sein.“
Bionorica SE wurde kürzlich als eines von Deutschlands bestgeführten Unternehmen ausgezeichnet. Vorstandsvorsitzender und Inhaber Prof. Dr. Michael A. Popp sieht sich in seiner Strategie bestätigt: Klare Leitlinien zu setzen und nicht jedem Marketingtrend hinterherzulaufen.
Veröffentlicht am 15.07.2020 15.07.2020
„Die Krise hat uns gezeigt, dass digitale Kanäle immer wichtiger werden“
Manchmal braucht es Krisen, damit notwendige Veränderungen passieren können. Michael Bollessen, Produktgruppenleiter Marketing Diabetes, BERLIN-CHEMIE AG, erklärt, warum die Diabetologie immer digitaler wird und welche Auswirkungen das auf die Kommunikationsstrategien seines Unternehmens hat.
Veröffentlicht am 08.07.2020 08.07.2020
Who’s who | Werner Kern: „Ich hatte die Lust, die Freude, das Selbstvertrauen“
"Ethisches und wirtschaftliches Handeln zu vereinen, das geht wunderbar", sagt Werner Kern. Seine neue Agentur kernmedia fußt auf genau dieser Gleichung: Haltung + Know-how = Erfolg.
Veröffentlicht am 07.07.2020 07.07.2020
ASCO Direct: Erfolgreicher Wissenstranfer in Coronazeiten
Das digitale Pilotprojekt war ein voller Erfolg! Und ein Beispiel dafür, wie digitaler Wissenstransfer auch in der Coronakrise gelingt. Art tempi communications, die Initiatoren von ASCO Direct, und der Medienpartner Deutsches Ärzteblatt ziehen eine positive Bilanz.