Healthcare Marketing

Healthcare Marketing ist für Pharmaunternehmen ein zentrales Instrument, um Zielgruppen im B2B und B2C anzusprechen: Marketingkampagnen adressieren die Ärztinnen/Ärzte und in einem zweiten Schritt auch Patient:innen. Für die Umsetzung werden Methoden des klassischen Marketings und des Online-Marketings für die Healthcare-Branche adaptiert. Das Healthcare Marketing ist geprägt durch strenge regulatorische Vorgaben: In diesem Marketingbereich gibt es vom Gesetzgeber klare Vorgaben, welche Produkte und Dienstleistungen überhaupt beworben werden dürfen und welche nicht. Hier erhalten Sie durch Interviews mit Entscheider:innen von Pharmaunternehmen und Healthcare-Agenturen wertvolle Insights aus erster Hand rund um das Thema Healthcare Marketing.

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Veröffentlicht am 18.06.2020 18.06.2020
COMPRIX 2020 als interaktive Live-Show im Internet!
COMPRIX goes digital: Am 11. September 2020 findet die Preisverleihung als Live-Event im Internet statt. Alle Nominierten und Fans sind eingeladen, am interaktiven "COMPRIX MEDIAL" mitzuwirken.
Veröffentlicht am 17.06.2020 17.06.2020
„Es geht darum, Behandlungen vom Anfang bis zum Ende durchzudenken“
Michael Mak war kaum neuer Director of Sales – Implants für Deutschland und Österreich bei Dentsply Sirona, als er auch schon mit Corona konfrontiert wurde. Er und sein Unternehmen haben schnell reagiert und Strukturen umgestellt – auch im Marketing.
Veröffentlicht am 12.06.2020 12.06.2020
Merck Austria: Podcast fürs Herz und noch viel mehr
Arzu Kempkes-Toros berichtet, warum Merck Austria einen Gesundheitspodcast eingerichtet hat, der sich an die breite Öffentlichkeit sowie Ärzte, Patienten und deren Angehörige richtet und auch bei deutschen Hörern beliebt ist.
Veröffentlicht am 05.06.2020 05.06.2020
Der Pitch in Krisenzeiten: Legitim oder unsolidarisch?
Dürfen Unternehmen zum Pitch aufrufen, wenn das Business – wie jetzt während der Corona-Krise – alles andere als usual läuft? Diese Frage umtrieb die Agenturwelt in den letzten Wochen. Nicole Tappée, Geschäftsführerin bei der MCG Medical Consulting Group, schildert ihre…
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Veröffentlicht am 03.06.2020 03.06.2020
Wirksame Anzeigen – Werbeanalyse macht den Unterschied
Modernes Marketing oszilliert zwischen Kreativität und Messbarkeit. Das gilt auch für klassische Werbeanzeigen. Doch wie stellt man deren Erfolg sicher? Entscheidend sind objektive Zahlen aus einer systematischen Werbeanalyse – mit Tools wie BrandFacts.
Veröffentlicht am 28.05.2020 28.05.2020
Wie verändert Corona die Pharmakommunikation?
Die Digitalisierung in der Healthcare-Branche hat durch die Corona-Pandemie kräftig Fahrt aufgenommen. Das hat auch Einfluss auf die Pharmakommunikation. Nico Geigant, Head of PR Consulting bei MW Office Gesellschaft für Marketing und Werbung mbH, gibt Einblicke in die sich wandelnde…
Veröffentlicht am 26.05.2020 26.05.2020
Pilotprojekt: ASCO Direct Digital und Deutsches Ärzteblatt kooperieren
Erstmals findet der weltgrößte Onkologiekongress ASCO ausschließlich digital statt. Und erstmals gibt es eine Medienkooperation zwischen dem Deutschen Ärzteblatt und der Plattform ASCO Direct Digital. Mit spannenden Werbeoptionen für Pharmaunternehmen.
Veröffentlicht am 25.05.2020 25.05.2020
Stefan Bauer, Lilly: „Es gibt Indizes für Glück oder Lebensqualität. Nicht für Gesundheit.“
Wie können wir unser Gesundheitswesen transformieren? Was sind geeignete Messinstrumente? Darüber und warum glückliche Mitarbeiter so wichtig in dem Prozess sind, haben wir mit Stefan Bauer, Leiter Transformation und Strategie (DACH) bei Lilly Deutschland gesprochen.
Veröffentlicht am 20.05.2020 20.05.2020
Wissenschaftsjournalist Christoph Krachten: „Social Media ist letztlich ein Handwerk!“
Medizinische Forschung bietet viele Geschichten, die es zu erzählen lohnt. Aber wie? Der Wissenschaftsjournalist Christoph Krachten ist einer der erfolgreichsten YouTuber in seinem Segment. Er verrät, mit welchen Strategien Pharmaunternehmen wirkungsvoll in Social Media kommunizieren.
Veröffentlicht am 19.05.2020 19.05.2020
Corona: Diesen Kontakt wünschen sich Zahnärzte jetzt von Dentalunternehmen
Die ersten Zahlen zeigen, dass die Zahnärzte in der Corona-Pandemie unter Umsatzeinbußen leiden – das wirkt sich auch auf den Wareneinkauf aus. Außerdem zeigt eine Untersuchung, wie Zahnärzte derzeit an liebsten kontaktiert werden wollen.
Veröffentlicht am 18.05.2020 18.05.2020
„trotz ms“: Patientenkommunikation in der Coronakrise – eine Case Study
Roche hat sich mit dem Patientenprogramm "trotz ms" Vertrauen in der Zielgruppe und die notwendigen Informationskanäle aufgebaut – was sich in der Coronakrise auszahlt. Eine Case Study.
Veröffentlicht am 12.05.2020 12.05.2020
Who’s who: Marek Hetmann, Verkaufsleiter Medizin beim Deutschen Ärzteverlag
Marek Hetmann ist seit April Verkaufsleiter Medizin beim Deutschen Ärzteverlag. Warum es in seiner neuen Aufgabe vor allem um Digitales, Vertrauen und ein gutes Gefühl geht, hat er uns im Gespräch verraten.