Healthcare Marketing

Healthcare Marketing ist für Pharmaunternehmen ein zentrales Instrument, um Zielgruppen im B2B und B2C anzusprechen: Marketingkampagnen adressieren die Ärztinnen/Ärzte und in einem zweiten Schritt auch Patient:innen. Für die Umsetzung werden Methoden des klassischen Marketings und des Online-Marketings für die Healthcare-Branche adaptiert. Das Healthcare Marketing ist geprägt durch strenge regulatorische Vorgaben: In diesem Marketingbereich gibt es vom Gesetzgeber klare Vorgaben, welche Produkte und Dienstleistungen überhaupt beworben werden dürfen und welche nicht. Hier erhalten Sie durch Interviews mit Entscheider:innen von Pharmaunternehmen und Healthcare-Agenturen wertvolle Insights aus erster Hand rund um das Thema Healthcare Marketing.

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Veröffentlicht am 11.03.2020 11.03.2020
Roche: Warum Daten für eine personalisierte Medizin wichtig sind
Wenn die Medikation individueller werden soll, braucht man so viele Daten wie möglich. Wie sie den Datenstandort Deutschland bewertet, sagt Dr. Susanne Schach, Bereichsleiterin Real World Data bei Roche.
Veröffentlicht am 06.03.2020 06.03.2020
Digital Health Monitor 2019: Was macht Bayer richtig?
Der Worldcom Digital Health Monitor 2019 untersucht das digitale Marketing von 25 global agierenden Pharma-Unternehmen. Bayer belegt sowohl in Deutschland als auch weltweit den ersten Platz. Luft nach oben bleibt trotzdem.
Veröffentlicht am 26.02.2020 26.02.2020
Who’s who: Han Steutel, Präsident des Verbandes der forschenden Pharma-Unternehmen
"Die Pharmabranche hat mehr Anerkennung verdient", sagt vfa-Präsident Han Steutel. Wie er das erreichen möchte und was Shakespeare damit zu tun hat, hat er uns im Gespräch verraten.
Veröffentlicht am 25.02.2020 25.02.2020
Mietpraxis auf Zeit: So arbeiten Zahnärztinnen morgen
Wie sieht die Zahnarztpraxis der Zukunft aus? Vor kurzem öffnete in Düsseldorf eine Mietpraxis, die drei Zahnärztinnen den Weg in die Selbständigkeit eröffnete. Die dort praktizierende Gesa Schmidt-Martens ist überzeugt, dass viele Zahnärzte künftig so arbeiten möchten: Digital, unterstützt von…
Veröffentlicht am 19.02.2020 19.02.2020
AstraZeneca: Digitales Marketing als Ergänzung zum Gesamtkonzept
Jana Sonntag, VP Innovation & Business Excellence und Mitglied der Geschäftsführung von AstraZeneca, berichtet, warum das Unternehmen nicht auf Print verzichten will und wie digitales Marketing das Kommunikationskonzept ergänzt.
Veröffentlicht am 17.02.2020 17.02.2020
Fortbildung & Wellness: medentis medical spricht ZFA mit Event an
medentis medical GmbH betreibt eine gezielte Ansprache, wenn es um Marketing für ZFA geht. In diesem Jahr findet sogar zum zweiten Mal ein Event statt, das sich explizit an ZFA richtet und Fortbildung mit Spaß verbindet.
Veröffentlicht am 13.02.2020 13.02.2020
Maria-Theresa Grundler, Biogen: „Nach dem Relaunch ist vor der weiteren Entwicklung“
Biogen schraubt weiter an seiner Plattform "Mein MSlife". Maria-Theresa Grundler, Associate Director Patient Services bei Biogen, berichtet im Interview, welche Strategien das Unternehmen verfolgt und warum Patient Empowerment auch Ärzten nützt…
Veröffentlicht am 10.02.2020 10.02.2020
Kristina Ostertag: „Haltung ist für GSK keine Marketingstrategie“
Haltung zeigen ist einer der Marketingtrends 2020. Auch in der Pharmakommunikation? Kristina Ostertag, Director Government Affairs, Patient Advocacy & Communications und Mitglied der Geschäftsleitung bei GSK, über Haltung im Pharma-Marketing.
Veröffentlicht am 05.02.2020 05.02.2020
Jung, männlich, vom Land – Dieser Zahnarzt-Typ investiert am meisten
Welcher Zahnarzt-Typus investiert am meisten? Welche Praxisform ist im Jahr 2020 am verbreitetsten? Und wofür geben Gründer Geld aus? Hier kommen wichtige Learnings aus dem Jahr 2019.
Veröffentlicht am 31.01.2020 31.01.2020
Who’s who – Markus Hardenbicker: „Die Dekade des Patienten ist eingeläutet!“
"Wir müssen jetzt die Medizin von Morgen denken", sagt Markus Hardenbicker, Leiter der Unternehmenskommunikation & Public Affairs und Mitglied der deutschen Geschäftsleitung bei Janssen. In unserer Who’s who-Reihe stellen wir Ihnen den 49-Jährigen und seine Ideen vor.
Veröffentlicht am 30.01.2020 30.01.2020
Große Chance für Pharma? Gesundheits-Apps bald Kassenleistung
Welche Anforderungen müssen Apps erfüllen, damit sie eine Kassenleistung werden? Hier sind wichtige Eckpunkte des Entwurfs zur Rechtsverordnung dargestellt.
Veröffentlicht am 28.01.2020 28.01.2020
„KI hat bei Boehringer Ingelheim einen großen Einfluss auf das Pharmamarketing“
Wie viele andere Pharmaunternehmen auch, muss sich Boehringer Ingelheim mit der Digitalisierung auseinandersetzen. Ein Weg dabei ist die Nutzung von KI, um die Forschung und Entwicklung voranzubringen und auch das Pharmamarketing wird dadurch beeinflusst, so Martin Beck, Leiter Humanpharma Deutschland.