Healthcare Marketing

Healthcare Marketing ist für Pharmaunternehmen ein zentrales Instrument, um Zielgruppen im B2B und B2C anzusprechen: Marketingkampagnen adressieren die Ärztinnen/Ärzte und in einem zweiten Schritt auch Patient:innen. Für die Umsetzung werden Methoden des klassischen Marketings und des Online-Marketings für die Healthcare-Branche adaptiert. Das Healthcare Marketing ist geprägt durch strenge regulatorische Vorgaben: In diesem Marketingbereich gibt es vom Gesetzgeber klare Vorgaben, welche Produkte und Dienstleistungen überhaupt beworben werden dürfen und welche nicht. Hier erhalten Sie durch Interviews mit Entscheider:innen von Pharmaunternehmen und Healthcare-Agenturen wertvolle Insights aus erster Hand rund um das Thema Healthcare Marketing.

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Veröffentlicht am 17.02.2020 17.02.2020
Fortbildung & Wellness: medentis medical spricht ZFA mit Event an
medentis medical GmbH betreibt eine gezielte Ansprache, wenn es um Marketing für ZFA geht. In diesem Jahr findet sogar zum zweiten Mal ein Event statt, das sich explizit an ZFA richtet und Fortbildung mit Spaß verbindet.
Veröffentlicht am 13.02.2020 13.02.2020
Maria-Theresa Grundler, Biogen: „Nach dem Relaunch ist vor der weiteren Entwicklung“
Biogen schraubt weiter an seiner Plattform "Mein MSlife". Maria-Theresa Grundler, Associate Director Patient Services bei Biogen, berichtet im Interview, welche Strategien das Unternehmen verfolgt und warum Patient Empowerment auch Ärzten nützt…
Veröffentlicht am 10.02.2020 10.02.2020
Kristina Ostertag: „Haltung ist für GSK keine Marketingstrategie“
Haltung zeigen ist einer der Marketingtrends 2020. Auch in der Pharmakommunikation? Kristina Ostertag, Director Government Affairs, Patient Advocacy & Communications und Mitglied der Geschäftsleitung bei GSK, über Haltung im Pharma-Marketing.
Veröffentlicht am 05.02.2020 05.02.2020
Jung, männlich, vom Land – Dieser Zahnarzt-Typ investiert am meisten
Welcher Zahnarzt-Typus investiert am meisten? Welche Praxisform ist im Jahr 2020 am verbreitetsten? Und wofür geben Gründer Geld aus? Hier kommen wichtige Learnings aus dem Jahr 2019.
Veröffentlicht am 31.01.2020 31.01.2020
Who’s who – Markus Hardenbicker: „Die Dekade des Patienten ist eingeläutet!“
"Wir müssen jetzt die Medizin von Morgen denken", sagt Markus Hardenbicker, Leiter der Unternehmenskommunikation & Public Affairs und Mitglied der deutschen Geschäftsleitung bei Janssen. In unserer Who’s who-Reihe stellen wir Ihnen den 49-Jährigen und seine Ideen vor.
Veröffentlicht am 30.01.2020 30.01.2020
Große Chance für Pharma? Gesundheits-Apps bald Kassenleistung
Welche Anforderungen müssen Apps erfüllen, damit sie eine Kassenleistung werden? Hier sind wichtige Eckpunkte des Entwurfs zur Rechtsverordnung dargestellt.
Veröffentlicht am 28.01.2020 28.01.2020
„KI hat bei Boehringer Ingelheim einen großen Einfluss auf das Pharmamarketing“
Wie viele andere Pharmaunternehmen auch, muss sich Boehringer Ingelheim mit der Digitalisierung auseinandersetzen. Ein Weg dabei ist die Nutzung von KI, um die Forschung und Entwicklung voranzubringen und auch das Pharmamarketing wird dadurch beeinflusst, so Martin Beck, Leiter Humanpharma Deutschland.
Veröffentlicht am 27.01.2020 27.01.2020
Wie das Dental Online College mit Live-Symposien Dentaler unterstützt
Auf Präsenzseminaren erreicht man heute nur noch einen Bruchteil der Zahnärzte und Implantologen. Viele Dentalunternehmen und Organisationen nutzen daher Live-Symposien, wie sie das Dental Online College, die Online-Lernplattform des Deutschen Ärzteverlags, anbietet.
Veröffentlicht am 24.01.2020 24.01.2020
Disease Interception – weg vom Reparaturbetrieb
Krankheiten erkennen und behandeln, bevor sie ausbrechen – Disease Interception könnte die Medizin der Zukunft sein. Dr. Christoph Bug erklärt, warum Janssen Cilag den kontroversen Austausch darüber so intensiv fördert.
Veröffentlicht am 23.01.2020 23.01.2020
Who’s who: Monika Funck, Partnerin bei Eickhoff Kommunikation
Eigentlich wollte Monika Funck Medizinjournalistin werden. Dann aber fand sie das Agenturleben spannender als die Verlagswelt. Eine Entscheidung, die sie in ihrer über 20-jährigen Karriere nie bereut und die sie bis in Geschäftsleitung bei Eickhoff Kommunikation geführt hat.
Veröffentlicht am 22.01.2020 22.01.2020
Dentalunternehmen müssen für Zahnärztinnen eine weibliche Ansprache wählen
Wie müssen Dentalfirmen ihr Marketing umstellen, um den Bedürfnissen ihrer künftig überwiegend weiblichen Kunden gerecht zu werden? Claudia Huhn vom Zahnärztinnen Netzwerk Deutschland hat ein paar Vorschläge.
Veröffentlicht am 21.01.2020 21.01.2020
„Die Produkte von Google und Co. prägen die Erwartungshaltung der Patienten“
Technologieriesen wie Google und Amazon fassen immer mehr Fuß in der Gesundheitsbranche. Im Interview mit Health Relations erklärt Axel Bindewalt, KPMG AG, warum dieser Markt so interessant für die Konzerne ist und welche Konsequenzen das für das deutsche Gesundheitswesen hat.