Healthcare Marketing

Healthcare Marketing ist für Pharmaunternehmen ein zentrales Instrument, um Zielgruppen im B2B und B2C anzusprechen: Marketingkampagnen adressieren die Ärztinnen/Ärzte und in einem zweiten Schritt auch Patient:innen. Für die Umsetzung werden Methoden des klassischen Marketings und des Online-Marketings für die Healthcare-Branche adaptiert. Das Healthcare Marketing ist geprägt durch strenge regulatorische Vorgaben: In diesem Marketingbereich gibt es vom Gesetzgeber klare Vorgaben, welche Produkte und Dienstleistungen überhaupt beworben werden dürfen und welche nicht. Hier erhalten Sie durch Interviews mit Entscheider:innen von Pharmaunternehmen und Healthcare-Agenturen wertvolle Insights aus erster Hand rund um das Thema Healthcare Marketing.

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Veröffentlicht am 06.01.2020 06.01.2020
Save the Date: Die wichtigsten Pharma-Termine in 2020
Auch das kommende Jahr hat jede Menge relevante Termine für Healthcare-Marketers zu bieten. Zu den Klassikern, wie dem Comprix, gesellen sich Events mit breit aufgefächerten Angeboten zu digitalen Inhalten.
Veröffentlicht am 18.12.2019 18.12.2019
„Es ist wichtig, mit der ZFA auf Augenhöhe zu kommunizieren“
Nahezu jede Information, die in die Zahnarztpraxis gelangt, läuft durch die Hände der Zahnmedizinischen Fachangestellten (ZFA). Das Preisvergleichsportal für Zahnarztmaterialien DENTALHELD.de hat deshalb deren Bedürfnisse in die eigene Marketingstrategie eingebunden.
Veröffentlicht am 17.12.2019 17.12.2019
Google dringt weiter in Healthcare-Markt ein
Amazon hat es getan und nun tut Google es auch: Der Suchmaschinengigant ist dabei, seine Aktivitäten auf dem Gesundheitsmarkt auszuweiten. Kürzlich wurde bekannt, dass der Großkonzern den Fitness-Tracker-Hersteller Fitbit übernehmen wird.
Veröffentlicht am 12.12.2019 12.12.2019
How-to: 10 Empfehlungen von Novartis für ein erfolgreiches Barcamp
Diana Drescher, Senior Franchise Communications Manager bei Novartis, verrät, was Pharma-Unternehmen bei der Organisation von Barcamps beachten sollten. Hier kommen ihre 10 Empfehlungen.
Veröffentlicht am 11.12.2019 11.12.2019
DENTAL MAGAZIN setzt auf Content-Formate und spitzere Zielgruppe
Mit einem Relaunch erweiterte das DENTAL MAGAZIN sein Angebot im Bereich Content Marketing und hat damit Erfolg bei seinen Kunden. Neue Formate, noch mehr Praxisbezug und der Fokus auf investitionsbereite Praxisinhaber steigern die Attraktivität des Print- und Online-Magazins auch für…
Veröffentlicht am 10.12.2019 10.12.2019
Die Bayer AG in der digitalen Transformation
Wie schaffen Pharmafirmen den Spagat zwischen der Entwicklung neuer digitaler Lösungen und der Digitaliserung des eigenen Unternehmens? Head of HR Business Partnering R&D Frank Poschen berichtet, wie Bayer AG das meistert.
Veröffentlicht am 09.12.2019 09.12.2019
Apple: Das sind die beliebtesten Gesundheits-Apps
Welche Gesundheits-Apps werden in Deutschland genutzt. In der TOP 20 Liste bei iTunes sind zwei Anwendungen des australischen Herstellers Tantsissa am beliebtesten: Der Herzfrequenz-Messer HeartWatch und der Schlaftracker AutoSleep.
Veröffentlicht am 05.12.2019 05.12.2019
COMPRIX erstmals mit eigenem Nachwuchs-Wettbewerb
Der Startschuss für die Einreichungen ist gefallen. Der COMPRIX startet in die nächste Runde und kommt mit neuen Kategorien und einem neuen Nachwuchs-Wettbewerb. Alle News zum COMPRIX 2020 im Überblick.
Veröffentlicht am 04.12.2019 04.12.2019
„Amazon ist ein Healthcare-Provider im Experimentiermodus“
Amazon testet mit "Amazon Care" eine App zur Gesundheitsberatung. Das Unternehmen versucht aber auch, mit anderen Strategien das Vertrauen der Kunden in Gesundheitsfragen zu gewinnen und den Healthcare-Markt zu erobern.
Veröffentlicht am 02.12.2019 02.12.2019
Emojis, Hashtags, Bilder: Das funktioniert auf Instagram
Instagram-Profile gehören heute zum Standard, wenn es um Social Media-Marketing geht. Doch was funktioniert eigentlich gut auf dieser Plattform? Das hat das Unternehmen quinty anhand von 34.000 Instagram-Profilen im ersten Halbjahr 2019 untersucht.
Veröffentlicht am 27.11.2019 27.11.2019
„It’s Prime Time!“ – Dentsply Sirona macht Kampagne à la James Bond
Dentsply Sirona setzt auf kreatives Marketing für seinen neuen Intraoralscanner Primescan. Mit einem Marketingfilm, dessen Aufmachung an einen James Bond-Film erinnert, stellt das Unternehmen sein neues Produkt vor.
Veröffentlicht am 26.11.2019 26.11.2019
Tri Hawk: „Ein Falke fokussiert die Beute und ist reaktionsschnell“
Das kanadische Dentalunternehmen Tri Hawk hat sich auf die Herstellung von zahnmedizinischen Bohrern spezialisiert. CEO und Gründer Gustel Fischer, ein deutscher Auswanderer und heute Kanadier, ist ein Mann der klaren Worte. Und ist überzeugt: "Mit viel Liebe und Passion kommt…