Healthcare Marketing

Healthcare Marketing ist für Pharmaunternehmen ein zentrales Instrument, um Zielgruppen im B2B und B2C anzusprechen: Marketingkampagnen adressieren die Ärztinnen/Ärzte und in einem zweiten Schritt auch Patient:innen. Für die Umsetzung werden Methoden des klassischen Marketings und des Online-Marketings für die Healthcare-Branche adaptiert. Das Healthcare Marketing ist geprägt durch strenge regulatorische Vorgaben: In diesem Marketingbereich gibt es vom Gesetzgeber klare Vorgaben, welche Produkte und Dienstleistungen überhaupt beworben werden dürfen und welche nicht. Hier erhalten Sie durch Interviews mit Entscheider:innen von Pharmaunternehmen und Healthcare-Agenturen wertvolle Insights aus erster Hand rund um das Thema Healthcare Marketing.

Beiträge filtern

Veröffentlicht am 10.12.2019 10.12.2019
Die Bayer AG in der digitalen Transformation
Wie schaffen Pharmafirmen den Spagat zwischen der Entwicklung neuer digitaler Lösungen und der Digitaliserung des eigenen Unternehmens? Head of HR Business Partnering R&D Frank Poschen berichtet, wie Bayer AG das meistert.
Veröffentlicht am 09.12.2019 09.12.2019
Apple: Das sind die beliebtesten Gesundheits-Apps
Welche Gesundheits-Apps werden in Deutschland genutzt. In der TOP 20 Liste bei iTunes sind zwei Anwendungen des australischen Herstellers Tantsissa am beliebtesten: Der Herzfrequenz-Messer HeartWatch und der Schlaftracker AutoSleep.
Veröffentlicht am 05.12.2019 05.12.2019
COMPRIX erstmals mit eigenem Nachwuchs-Wettbewerb
Der Startschuss für die Einreichungen ist gefallen. Der COMPRIX startet in die nächste Runde und kommt mit neuen Kategorien und einem neuen Nachwuchs-Wettbewerb. Alle News zum COMPRIX 2020 im Überblick.
Veröffentlicht am 04.12.2019 04.12.2019
„Amazon ist ein Healthcare-Provider im Experimentiermodus“
Amazon testet mit "Amazon Care" eine App zur Gesundheitsberatung. Das Unternehmen versucht aber auch, mit anderen Strategien das Vertrauen der Kunden in Gesundheitsfragen zu gewinnen und den Healthcare-Markt zu erobern.
Veröffentlicht am 02.12.2019 02.12.2019
Emojis, Hashtags, Bilder: Das funktioniert auf Instagram
Instagram-Profile gehören heute zum Standard, wenn es um Social Media-Marketing geht. Doch was funktioniert eigentlich gut auf dieser Plattform? Das hat das Unternehmen quinty anhand von 34.000 Instagram-Profilen im ersten Halbjahr 2019 untersucht.
Veröffentlicht am 27.11.2019 27.11.2019
„It’s Prime Time!“ – Dentsply Sirona macht Kampagne à la James Bond
Dentsply Sirona setzt auf kreatives Marketing für seinen neuen Intraoralscanner Primescan. Mit einem Marketingfilm, dessen Aufmachung an einen James Bond-Film erinnert, stellt das Unternehmen sein neues Produkt vor.
Veröffentlicht am 26.11.2019 26.11.2019
Tri Hawk: „Ein Falke fokussiert die Beute und ist reaktionsschnell“
Das kanadische Dentalunternehmen Tri Hawk hat sich auf die Herstellung von zahnmedizinischen Bohrern spezialisiert. CEO und Gründer Gustel Fischer, ein deutscher Auswanderer und heute Kanadier, ist ein Mann der klaren Worte. Und ist überzeugt: "Mit viel Liebe und Passion kommt…
Veröffentlicht am 26.11.2019 26.11.2019
Who’s who: Markus Hanauer, Gründer und Geschäftsführer von Spirit Link
Markus Hanauer, Gründer und Geschäftsführer von Spirit Link, ist seit 20 Jahren im Healthcare Geschäft aktiv. Rendite steht bei ihm nur auf Patz 3, nach Kunden- und Mitarbeiterzufriedenheit. Genau das ist Teil des Erfolgsrezepts, sagt er.
Veröffentlicht am 22.11.2019 22.11.2019
Who’s Who: Frank Schubert, Geschäftsführer pilot Mainz GmbH
Die pilot-Agenturgruppe hat in Mainz eine neue Dépendance. Frank Schubert, der Geschäftsführer, war früher für Sanofi-Aventis tätig. Ein Stratege, Westernreiter und im Herzen ein Mainzer.
Veröffentlicht am 21.11.2019 21.11.2019
Marketingtrends 2020: 7 Werte, die in der Pharmakommunikation zählen
Laut Deloitte-Studie bestimmen Menschlichkeit, Authentizität und Sinnhaftigkeit die Marketingtrends 2020. Sieben Werte, die in den kommenden Monaten auch die Pharmakommunikation prägen werden.
Veröffentlicht am 11.11.2019 11.11.2019
Roche: Wie arbeitet die Medizin von Morgen?
Forscher, Start-ups und globale Healthcare Unternehmen diskutieren auf der "Future X Healthcare" die Zukunft des Gesundheitswesens. Henning Franke, Head of Digital Transformation bei der Roche Diagnostics GmbH, stellt uns im Interview seine Idee davon vor…
Veröffentlicht am 08.11.2019 08.11.2019
Wörwag Pharma: Digitale Werbespendings für die personalisierte Ansprache
Digitale Produkte und digitale Marketingkanäle werden für Pharmafirmen immer wichtiger. Global Digital Marketing Manager bei Wörwag Pharma, Fabian Bayer, berichtet im Interview, wie sich die Spendings verändern und wie das Unternehmen seine Kunden anspricht.