Healthcare Marketing

Healthcare Marketing ist für Pharmaunternehmen ein zentrales Instrument, um Zielgruppen im B2B und B2C anzusprechen: Marketingkampagnen adressieren die Ärztinnen/Ärzte und in einem zweiten Schritt auch Patient:innen. Für die Umsetzung werden Methoden des klassischen Marketings und des Online-Marketings für die Healthcare-Branche adaptiert. Das Healthcare Marketing ist geprägt durch strenge regulatorische Vorgaben: In diesem Marketingbereich gibt es vom Gesetzgeber klare Vorgaben, welche Produkte und Dienstleistungen überhaupt beworben werden dürfen und welche nicht. Hier erhalten Sie durch Interviews mit Entscheider:innen von Pharmaunternehmen und Healthcare-Agenturen wertvolle Insights aus erster Hand rund um das Thema Healthcare Marketing.

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Veröffentlicht am 24.10.2018 24.10.2018
Die Janssen-Formel: Digitale Kommunikation, Vernetzung und 24/7-Service
"Die Digitalisierung verändert die Art und Weise, wie wir als Unternehmen arbeiten und kommunizieren. Sie fordert uns heraus, bestehende Strukturen und Prozesse aufzubrechen und neu zu denken", sagt Dr. Klaus Weber, Director Business Excellence und Mitglied der Geschäftsleitung von Janssen…
Veröffentlicht am 23.10.2018 23.10.2018
Norgine erklärt, wie Brand Building bei Movicol funktioniert
1996 brachte Norgine das Medikament Movicol auf den Markt – eine Erfolgsstory, die in diesem Jahr mit der Auszeichnung „Winner“ beim German Brand Award gekürt wurde. Wir haben bei den Machern nachgefragt, wie nachhaltiges Brand Building funktioniert.
Veröffentlicht am 15.10.2018 15.10.2018
10. Geburtstag: Happy birthday, DENTAL team!
Auf der Fachdental in Stuttgart feierte DENTAL team sein zehnjähriges Bestehen und hat damit die längste Tradition auf dem Zeitschriftenmarkt für zahnmedizinisches Fachpersonal. Ein Gespräch mit dem Redakteur Sven Skupin.
Veröffentlicht am 11.10.2018 11.10.2018
Digitale Trends in Healthcare: Dr. Frank Wartenberg von IQVIA
Wie sollen Ärzte, Pharma und die Krankenkassen in Zukunft zusammenarbeiten? Darüber sprachen wir mit Branchenkenner Dr. Frank Wartenberg von IQVIA.
Veröffentlicht am 10.10.2018 10.10.2018
Provokante Permadental-Kampagne: „Lachen ist unbezahlbar“
Patienten mit fehlenden Zähnen und zahnlose Patienten, schwarz-weiß in Szene gesetzt. Mit für die Dentalwelt ungewohnten Bildwelten wirbt Permadental ab Oktober 2018.
Veröffentlicht am 08.10.2018 08.10.2018
Alexa: Skills zum Kuchenbacken und zu Morbus Crohn
Digitale Sprachanwendungen aus der deutschen Healthcare-Branche kommen zögerlich. Dabei würde zumindest die jüngere Patientengeneration sogar dafür zahlen.
Veröffentlicht am 05.10.2018 05.10.2018
Spendings im Bereich der Dental-Implantate 2018
Wie haben sich die Spendings im Bereich der Dental-Implantate im laufenden Jahr entwickelt, welche Berufsgruppen werden angesprochen, und welcher Hersteller macht am meisten Druck?…
Veröffentlicht am 01.10.2018 01.10.2018
Dr.-Best-Relaunch: Verjüngungskur für die Traditionsmarke. Aber ganz sanft
Der Relaunch einer Traditionsmarke wie Dr. Best ist ein sensibles Geschäft. Warum, hat uns Kris Vilhelmsson, Chief Executive Officer bei Havas München, verraten.
Veröffentlicht am 28.09.2018 28.09.2018
So verändern Siri, Alexa & Co das digitale Pharma-Marketing
„Alexa, spiel meine Lieblingsmusik“, „Siri, wie wird das Wetter heute?“ In immer mehr deutschen Haushalten werden digitale Sprachassistenten genutzt. Das macht sie für das digitale Marketing hochinteressant. Auch für die die Pharma-Branche bergen diese viel Potenzial in der Kommunikation mit…
Veröffentlicht am 26.09.2018 26.09.2018
Kampagne: Dentsply Sirona schickt Teneo ins Rennen
Mit einer multimedialen B-to-B-Kampagne bewirbt Dentsply Sirona die Behandlungseinheit Teneo. Und schlägt dabei den Bogen zu einem Rennfahrer, einer Pianistin und einem Hotelier.
Veröffentlicht am 25.09.2018 25.09.2018
Mit Pioniergeist voran: die Co-Evolution der Health AG
Egal, ob in kleinem oder großem Rahmen – wenn man eine Veranstaltung der Health AG besucht, ist dort ein ganz besonderer Spirit zu spüren. Der Spirit der „Co-Evolution”. Was steckt dahinter?…
Veröffentlicht am 18.09.2018 18.09.2018
IGTV für Pharma: Ein Best Case für Video-Marketing auf Instagram
Auf IGTV können User Videos mit bis zu 60 Minuten Laufzeit posten. Die Movember Foundation nutzte die Videoplattform für eine Doku-Serie. Chapeau.