Healthcare Marketing

Healthcare Marketing ist für Pharmaunternehmen ein zentrales Instrument, um Zielgruppen im B2B und B2C anzusprechen: Marketingkampagnen adressieren die Ärztinnen/Ärzte und in einem zweiten Schritt auch Patient:innen. Für die Umsetzung werden Methoden des klassischen Marketings und des Online-Marketings für die Healthcare-Branche adaptiert. Das Healthcare Marketing ist geprägt durch strenge regulatorische Vorgaben: In diesem Marketingbereich gibt es vom Gesetzgeber klare Vorgaben, welche Produkte und Dienstleistungen überhaupt beworben werden dürfen und welche nicht. Hier erhalten Sie durch Interviews mit Entscheider:innen von Pharmaunternehmen und Healthcare-Agenturen wertvolle Insights aus erster Hand rund um das Thema Healthcare Marketing.

Breadcrumb-Navigation
  • Hans-Joachim Orlowski, Bristol Myers Squibb

    Veröffentlicht am 20.07.2023

    BMS-Podcast bringt Fachpersonal und Betroffene ins Gespräch

    Im neuen Podcast von Bristol Myers Squibb (BMS) informieren Betroffene und medizinische Expert:innen über die Erkrankung Colitis ulcerosa. Associate Director Hans-Joachim Orloswki erklärt gegenüber Health Relations, wie der Podcast im Markt positioniert werden soll.

  • Veröffentlicht am 17.07.2023

    Daniela Kahlert, Roche Diagnostics: „Diagnostik ist so etwas wie der Hidden Champion“

    Daniela Kahlert, ist neue Geschäftsführerin der Roche Diagnostics Deutschland. Im Interview mit Health Relations berichtet sie, von vergangenen Entwicklungen, aktuell wichtigen Themen und künftigen Herausforderungen des Pharmaunternehmens.
  • Sabine Reinstädler, Leiterin PR & Kommunikation bei AstraZeneca Deutschland, © AstraZeneca

    Veröffentlicht am 03.07.2023

    Nachhaltigkeit als Konzept und Chance für die Arztkommunikation

    Nachhaltigkeit ist in vielen Pharmaunternehmen Teil der Unternehmensstrategie. Auch für das Employer Branding und die Arztkommunikation birgt der sozial-ökologische Wandel große Chancen, wie das Beispiel AstraZeneca zeigt.
  • Holger Bartz von Janssen Cilag

    Veröffentlicht am 28.06.2023

    Dr. Holger Bartz, Janssen: Der Patient bestimmt das Therapieziel mit

    Value Based Healthcare verändert die Rollen von allen Playern. Patient:innen sitzen bei Gesundheitsentscheidungen im Drivers Seat, Ärzt:innen werden zu medizinischen Fachberater:innen. Kann das wirklich funktionieren? Dr. med. Holger Bartz von Janssen Deutschland sagt: Ja.

  • Veröffentlicht am 26.06.2023

    Matthias Wernicke, Merck: „Der Kostendruck ist schon lange im Marketing angekommen“

    Matthias Wernicke ist Managing Director bei Merck Healthcare. Health Relations berichtet er, warum der Forschungsstandort Deutschland für Pharmaunternehmen unattraktiver wird und welche Folgen das für das Marketing hat.
  • Roche Portraits IT Solutions-27

    Veröffentlicht am 19.06.2023

    Roche launcht Dachmarke navify für digitale Lösungen

    Der Pharmakonzern Roche geht den nächsten Schritt in Sachen Digitalisierung und vereint seine digitalen Lösungen unter der Dachmarke "navify". Patrick Kammer, Network Lead Provider Insights, Roche Information Solutions Germany, berichtet im Interview, wie es mit navify weitergehen soll.
  • Morgan Selzer, Headspace

    Veröffentlicht am 16.06.2023

    Morgan Selzer, Headspace: „Wer Top-Talente anziehen will, muss in Mental Health investieren“

    Morgan Selzer ist Chief Content Officer von Headspace, einem englisch-amerikanischen Unternehmen, das die gleichnamige Meditations-App u.a. in Deutschland auf den Markt gebracht hat. Sie ist überzeugt: Unternehmen müssen sich um die psychische Gesundheit ihrer Mitarbeitenden kümmern.
  • KI

    Veröffentlicht am 07.06.2023

    So verändert KI den Market Access

    Um das Zulassungsverfahren für neue Medikamente zu erleichtern hat Tobias Gantner zusammen mit Pharmaunternehmen eine KI entwickelt, die im Bereich des Marktzugangs für pharmazeutische Produkte zum Einsatz kommt.

  • Veröffentlicht am 05.06.2023

    MW Office: So geht erfolgreiche DTC-Kommunikation

    MW Office hat seine jährliche Touchpoint-Studie vorgestellt und daraus Empfehlungen für die DTC-Kommunikation von RX-Medikamenten erstellt. Herausgekommen sind fünf wichtige Kernbotschaften, die Marketingverantwortliche beachten sollten.
  • AD KI Bayer

    Veröffentlicht am 30.05.2023

    Wie Bayer mit KI die wertvollsten Kund:innen erreichen möchte

    Bayer arbeitet mit KI-gesteuerten Tools zur Präzisierung seiner Marketingaktivitäten. Im Rahmen eines Pilotprojekts in seiner Consumer Health-Sparte kombiniert Bayer Vital erstmals drei Google-Tools, um gezielt die Zielgruppe der High Value Customer ansprechen zu können. Wie funktioniert das genau?…
  • Marc van Boven über Best Case Kampagne Immer da

    Veröffentlicht am 24.05.2023

    Marc van Boven, Stada: „Bewusstsein für Gesundheitsvorsorge schärfen“

    Mit der Kampagne "Stada immer da" arbeitet das Pharmaunternehmen weiter an seiner Generika-Offensive. Marc van Boven, Vice President STADA Consumer Health Deutschland, über OTC als Wachstumsmarkt, CSR und Nachhaltigkeit.
  • Vincent Erdmann, Senior Consultant bei dem Beratungsunternehmen Digital Oxygen, begleitet digitale Healthcare-Projekte und hat 5 Tipps für Unternehmen, um die Bekanntheit und Nutzung von DiGA zu steigern. © Digital Oxygen

    Veröffentlicht am 08.05.2023

    Wie Unternehmen Nutzung und Akzeptanz von DiGA steigern können

    Healthcare-Unternehmen können einiges tun, um Digitale Gesundheitsanwendungen besser in die Versorgung zu integrieren und dem „DiGA-Verschreibungseisberg“ entgegenzuwirken, davon ist das Beratungsunternehmen Digital Oxygen überzeugt. Wie das gelingt und warum es einen Strategiewechsel von digital zu persönlich braucht, das verrät Senior…

Jetzt anmelden

Bleiben Sie mit dem Health Relations-Newsletter auf dem Laufenden! Trends aus dem Pharmamarketing, Interviews mit den führenden Köpfen der Healthcare-Branche und Insights zur Ihrer Zielgruppe der Ärztinnen und Ärzte.

*