Healthcare Marketing

Healthcare Marketing ist für Pharmaunternehmen ein zentrales Instrument, um Zielgruppen im B2B und B2C anzusprechen: Marketingkampagnen adressieren die Ärztinnen/Ärzte und in einem zweiten Schritt auch Patient:innen. Für die Umsetzung werden Methoden des klassischen Marketings und des Online-Marketings für die Healthcare-Branche adaptiert. Das Healthcare Marketing ist geprägt durch strenge regulatorische Vorgaben: In diesem Marketingbereich gibt es vom Gesetzgeber klare Vorgaben, welche Produkte und Dienstleistungen überhaupt beworben werden dürfen und welche nicht. Hier erhalten Sie durch Interviews mit Entscheider:innen von Pharmaunternehmen und Healthcare-Agenturen wertvolle Insights aus erster Hand rund um das Thema Healthcare Marketing.

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Veröffentlicht am 08.11.2022 08.11.2022
Sanofi: Auf dem Weg zum agilen Arbeiten im Pharma-Außendienst
Sanofi will agiles Arbeiten vorantreiben. In der deutschen Geschäftseinheit General Medicines startete vor einigen Monaten ein Pilotprojekt im Pharma-Außendienst. Vorbild ist die Schweiz. Das sind erste Erfolge und erste Reaktionen von Mitarbeitenden sowie Ärztinnen und Ärzten…
Veröffentlicht am 04.11.2022 04.11.2022
Who’s who, Dr. Marco Linari, Bionorica: „Das ist es, wofür ich angetreten bin“
Seit Frühjahr 2022 ist Dr. Marco Linari zum Vorstand für den Bereich Global Business bei Bionorica ernannt worden. Er ist damit weltweit für alle Marketing- und Vertriebsaktivitäten verantwortlich. Welche Herausforderungen sieht er auf sich zukommen und was will er erreichen?…
Veröffentlicht am 26.10.2022 26.10.2022
Energiekrise: Wie bereiten sich die Pharmaunternehmen vor?
Die pharmazeutische Industrie nutzt in ihrer Produktion laut IW vor allem Strom, Fernwärme und Gas. Wie bereitet sich die Branche auf die Energiekrise vor? Roche, Novartis und Boehringer Ingelheim stellen vor, wie sie sich auf die drohende Energieknappheit vorbereitet haben.
Veröffentlicht am 20.10.2022 20.10.2022
Best Case Krisenkommunikation: Roche & die Kesslergrube
Der Verband der Chemischen Industrie (VCI) zeichnet Roche für ihre transparente und dialogorientierte Kommunikation zur Sanierung der Altablagerung Kesslergrube aus. Ein Best Case in Sachen Krisenkommunikation.
Veröffentlicht am 14.10.2022 14.10.2022
Boehringer Ingelheim & Metaverse: „Wir alle müssen dies auf dem Radar haben“
Lerisha Narain ist Digital Innovation Scout bei BI X, dem digital lab von Boehringer Ingelheim – und hat auch das Metaverse im Blick. Über Chancen, Risiken und Wettbewerbsdruck.
Veröffentlicht am 06.10.2022 06.10.2022
Die Zukunft des Pharma-Außendienstes am Beispiel AstraZeneca
Wie kann sich der Pharma-Außendienst zukunftssicher aufstellen? Welche Kanäle versprechen Effizienz in der Arzt-/Ärztinkommunikation? Und was für Fähigkeiten braucht der Pharma-Vertrieb? Mijo Juric, Business Unit Director Infektiologie bei AstraZeneca, weiß Antworten.
Veröffentlicht am 05.10.2022 05.10.2022
Heiko Pröger, Spirit Link: „Für viele Brand-Teams ist es sehr schwierig, Omnichannel zu integrieren“
Die Kommunikations- und Marketingagentur Spirit Link hat eine neue Fortbildungsreihe für das Omnichannel Management an den Start gebracht. Heiko Pröger, Geschäftsführer und Berater bei Spirit Link, berichtet im Interview über die Herausforderungen bei Omnichannel-Kampagnen.
Veröffentlicht am 04.10.2022 04.10.2022
Christoph Thomé, BMS: „Nachhaltigkeit muss ein grundlegendes Element der Kerngeschäftsstrategie sein“
Bei Bristol Myers Squibb ist das Thema Nachhaltigkeit auf allen Ebenen angekommen. Gemeinsam mit allen Mitarbeitenden hat der Vorstand des Pharmaunternehmens ehrgeizige Ziele für die nächsten Jahre festgelegt.
Veröffentlicht am 26.09.2022 26.09.2022
CSL & Branding: eine Marke, eine Identität
CSL will alle Geschäftsbereiche als eine Unternehmensfamilie unter der globalen Marke CSL zusammenführen. Welche Bereiche sind betroffen, was ist das strategische Ziel und birgt der Schritt auch Risiken?…
Veröffentlicht am 21.09.2022 21.09.2022
Stefan Rabe, MSD: „Nicht jede DiGA muss ein gewinnorientierter Business Case sein“
MSD kooperiert mit Herstellern von Digitalen Gesundheitsanwendungen (DiGA). Stefan Rabe, Associate Director Digital Health Policy, MSD Deutschland, was passieren muss, damit die Apps endlich in die Fläche kommen.
Veröffentlicht am 20.09.2022 20.09.2022
Metaverse & Pharma: Was kann es, wem könnte es nutzen?
Das Metaverse könnte die Kommunikation mit Healthcare Professionals nachhaltig verändern. Könnte. Aber was heißt das genau? Und wie viel Realität steckt in dieser Vision? Das sagen Branchenkenner.
Veröffentlicht am 14.09.2022 14.09.2022
Metaverse für Pharma: Hype oder Wendepunkt?
Ist das Metaverse ein Wendepunkt in der Medienlandschaft – oder ist das Ganze nur bloßer Hype? Und was heißt das für die Pharmabranche? Fragen über Fragen. Das sagen Branchenkenner dazu.