Healthcare Marketing

Healthcare Marketing ist für Pharmaunternehmen ein zentrales Instrument, um Zielgruppen im B2B und B2C anzusprechen: Marketingkampagnen adressieren die Ärztinnen/Ärzte und in einem zweiten Schritt auch Patient:innen. Für die Umsetzung werden Methoden des klassischen Marketings und des Online-Marketings für die Healthcare-Branche adaptiert. Das Healthcare Marketing ist geprägt durch strenge regulatorische Vorgaben: In diesem Marketingbereich gibt es vom Gesetzgeber klare Vorgaben, welche Produkte und Dienstleistungen überhaupt beworben werden dürfen und welche nicht. Hier erhalten Sie durch Interviews mit Entscheider:innen von Pharmaunternehmen und Healthcare-Agenturen wertvolle Insights aus erster Hand rund um das Thema Healthcare Marketing.

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  • Veröffentlicht am 05.10.2022

    Heiko Pröger, Spirit Link: „Für viele Brand-Teams ist es sehr schwierig, Omnichannel zu integrieren“

    Die Kommunikations- und Marketingagentur Spirit Link hat eine neue Fortbildungsreihe für das Omnichannel Management an den Start gebracht. Heiko Pröger, Geschäftsführer und Berater bei Spirit Link, berichtet im Interview über die Herausforderungen bei Omnichannel-Kampagnen.
  • Christoph Thomé_BMS

    Veröffentlicht am 04.10.2022

    Christoph Thomé, BMS: „Nachhaltigkeit muss ein grundlegendes Element der Kerngeschäftsstrategie sein“

    Bei Bristol Myers Squibb ist das Thema Nachhaltigkeit auf allen Ebenen angekommen. Gemeinsam mit allen Mitarbeitenden hat der Vorstand des Pharmaunternehmens ehrgeizige Ziele für die nächsten Jahre festgelegt.
  • CSL

    Veröffentlicht am 26.09.2022

    CSL & Branding: eine Marke, eine Identität

    CSL will alle Geschäftsbereiche als eine Unternehmensfamilie unter der globalen Marke CSL zusammenführen. Welche Bereiche sind betroffen, was ist das strategische Ziel und birgt der Schritt auch Risiken?…

  • Veröffentlicht am 21.09.2022

    Stefan Rabe, MSD: „Nicht jede DiGA muss ein gewinnorientierter Business Case sein“

    MSD kooperiert mit Herstellern von Digitalen Gesundheitsanwendungen (DiGA). Stefan Rabe, Associate Director Digital Health Policy, MSD Deutschland, was passieren muss, damit die Apps endlich in die Fläche kommen.
  • Metaverse

    Veröffentlicht am 20.09.2022

    Metaverse & Pharma: Was kann es, wem könnte es nutzen?

    Das Metaverse könnte die Kommunikation mit Healthcare Professionals nachhaltig verändern. Könnte. Aber was heißt das genau? Und wie viel Realität steckt in dieser Vision? Das sagen Branchenkenner.
  • Metaverse

    Veröffentlicht am 14.09.2022

    Metaverse für Pharma: Hype oder Wendepunkt?

    Ist das Metaverse ein Wendepunkt in der Medienlandschaft – oder ist das Ganze nur bloßer Hype?  Und was heißt das für die Pharmabranche? Fragen über Fragen. Das sagen Branchenkenner dazu.

  • Veröffentlicht am 01.09.2022

    COMPRIX-Preisverleihung 2022: dieses Programm erwartet Sie!

    Am 16. September 2022 findet die 30. COMPRIX Preisverleihung statt. Nach zwei Jahren Online-Gala feiert der Healthcare-Wettbewerb seine Preisverleihung nun wieder mit einem großen Live-Event in Berlin. Tickets sind noch bis zum 8. September verfügbar. Alles zur COMPRIX-Gala im Überblick.
  • nachhaltigkeit_bayer

    Veröffentlicht am 31.08.2022

    So will Bayer nachhaltig werden

    Bayer hat sich dem Nachhaltigkeitsprojekt "Sustainable Commerce" von Wunderman Thompson und Vaayu angeschlossen.  Damit wendet sich ein weiterer großer Pharmakonzern bewusst weiter der Nachhaltigkeit zu.
  • IPG Health über Wachstum als strategisches Element

    Veröffentlicht am 26.08.2022

    Maximilian Lechner, IPG Health Deutschland: „Wachsen, wachsen, wachsen“

    IPG Health Deutschland eröffnet nach Frankfurt und München in Berlin ihren dritten Standort. Die globale Agenturgruppe bezeichnet sich als Gamechanger. Klingt gut. Aber was heißt das eigentlich genau? Maximilian Lechner, President IPG Health Deutschland, gibt Antworten und erklärt, was das…

  • Veröffentlicht am 24.08.2022

    Martin Beck, Boehringer Ingelheim: „In Sachen Nachhaltigkeit braucht man einen holistischen Blick“

    Boehringer Ingelheim setzt sich seit langem für mehr Nachhaltigkeit ein – im eigenen Unternehmen, aber auch bei seinen Zulieferern. Martin Beck, Koordinator für Nachhaltige Entwicklung bei Boehringer Ingelheim Deutschland, berichtet im Interview, welche Maßnahmen seine Firma dafür ergreift und wo…
  • Gunther Tutein, Spirit Link, verrät Veeva -Funktionen, die Usern das Leben erleichtern

    Veröffentlicht am 22.08.2022

    How to: 3 Veeva-Funktionen, die dem Außendienst die Arztkommunikation erleichtern

    Der Cloud Software-Anbieter Veeva wird in der Pharmabranche vielfach genutzt. Zusammen mit der Agentur Spirit Link erklären wir drei Veeva-Funktionen, die besonders dem Außendienst, aber auch dem Produktmanager:in die Kommunikation mit dem Arzt oder Ärztin erleichtern.

  • Veröffentlicht am 19.08.2022

    Warum Print nicht tot ist – und wo digitales Marketing wichtig wird

    Die Agentur WEFRA LIFE hat eine Reichweitenstudie für die drei Indikationen Diabetologie, Kardiologie und Pneumologie durchführen lassen. Wie und wo gelingt die individuelle Ansprache von Zielgruppensegmenten? Sabine Richter gibt Einblicke. Sie sagt: "Analyse first". Denn so erhalte man deutlich mehr…

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