Wie haben sich die Spendings im Bereich der Dental-Implantate im laufenden Jahr entwickelt, und wo stehen sie im Vergleich zum Vorjahreszeitraum? Welche Berufsgruppen werden angesprochen, und welcher Hersteller macht am meisten Druck? Aktuelle Zahlen von Bernhard Hebel.

Der Werbedruck bei Implantaten beträgt in diesem Jahr bisher 1.656.581 €. Im Vorjahreszeitraum wurden 1.710.020 € investiert. Die Spendings sanken leicht um 3 %. Das Budget verschiebt sich weiter zu den Spezialisten und den Zahnärzten; weitere Zielgruppen wie Zahntechniker spielen kaum mehr eine Rolle. Keramik-Implantate legen deutlich zu, spielen aber mit knapp 16 % Werbeanteil noch keine dominante Rolle. Mit über 50 Firmen ist der Markt der Implantat-Hersteller stark umkämpft. Medentis ist nach langer Zeit von Nobel Biocare/KaVo Kerr vom Thron gestoßen worden. Mit dem Zusammenschluss zweier Dentalunternehmen entstand 2017 KaVo Kerr. Das Unternehmen ist Teil der Danaher Corporation, die als globales Wissenschafts- und Technologieunternehmen auch die Dentalmarken Nobel Biocare und Implant Direct unter ihrem Dach vereint.