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Warum eine wissenschaftlich fundierte Ansprache allein oft nicht ausreicht und wie man Fachzielgruppen nicht nur überzeugen, sondern auch begeistern kann, erklären Sarah Deshmeh und Isabel Klempa von PINK CARROTS.

Der digitale Werbemarkt wächst weiterhin. Vor allem Video-Werbung und Retail Media gelten als die Wachstumstreiber der Zukunft. Zu diesen Ergebnissen kommt der Trendmonitor 2024, der auf der DMEXCO in Köln vorgestellt wurde.

Dr. Henning Dickten, Comma Soft, erklärt im Interview, warum noch viele Pharmaunternehmen bei generativer KI Vorsicht walten lassen und wie ein sinnvoller und effektiver Einsatz das Pharmamarketing voranbringen kann.

Längst kommen Daten in der Aussteuerung und Evaluation von RX-Kampagnen zum Einsatz. Doch ihr wahres Potenzial entfalten sie in der Konzeptionsphase, sagt Dr. Eduardo Marx von Jäger Health. Ihm zufolge liefern Daten immer granularere Einblicke und ermöglichen eine präzise Weichenstellung schon in der Kampagnenentwicklung.

Ohne Daten geht heute nichts mehr in Healthcare und Pharma, die Einsatzfelder sind breit gestreut. Damit einhergehend gewinnt ein Berufsbild an Bedeutung: das der Data Scientists. Welche Aufgaben sie konkret im Unternehmen erfüllen und wie sich das Berufsbild entwickeln wird, erklärt Dr. Fabian Heinemann, Head of IT Data Science Chapter bei Boehringer Ingelheim.

Die diesjährigen Gewinner des begehrten Kreativpreises für die Healthcare-Branche, der „COMPRIX 2024“, wurden in Berlin gekürt. Ein Abend voller Spannung, Kreativität, Kunst und Künstlicher Intelligenz – hier sind die Siegerkampagnen, die die Jury mit ihren Ideen überzeugten.

Im Healthcare-Markt kämpfen immer mehr Produkte, OTC wie Rx, um Aufmerksamkeit. Egal, ob neu auf dem Markt oder in der Position des Verteidigers, für den Erfolg einer Marke ist mutige kreative Kommunikation entscheidend, sagt Olaf Reys, Creative Director von Schmittgall HEALTH.

Mit dem Aufstieg von generativer KI wird klar: Die Währung unserer Zeit ist Authentizität. Was bedeutet das für die Bildwelt?  Sandra Carolina Mosch, Creative Director bei Spirit Link, über visuelle Markenführung.

Bei WEFRA LIFE stehen die Zeichen auf Internationalisierung: Mit Mediaplus und CMS will sie globale Angebote aus einer Hand bieten. Im Interview erklären Matthias Haack (CEO), Niklas Kurz (COO) und Adrian Haack (Director International Markets) von WEFRA LIFE, welche Ziele sie damit verfolgen und was das für ihre Kundschaft bedeutet.

Im Jahr 2025 wird es keine Verleihung des wichtigsten Kreativpreises der Healthcare-Szene geben. Der nächste COMPRIX findet erst im Juni 2026 statt. Mit dieser Entscheidung kehren die Veranstalter zum Status vor der Corona-Pandemie zurück. Bis dahin fand die Preisverleihung immer vor der Sommerpause statt.