Trends

Welche Trends gibt es und womit sollten Marketer in der Pharmabranche planen? Health Relations greift aktuelle und kommende Trends im Pharmamarketing auf und bietet Ihnen wertvolle Insights für Ihre tägliche Arbeit. Aktuell spielen die Megatrends Digitalisierung und KI im Pharmamarketing eine immer größere Rolle. Es ist vor allem die digitale Transformation, die dem Marketing allgemein und insbesondere dem Pharmamarketing neue Möglichkeiten bietet. Gleichzeitig erfordert die Digitalisierung in der Pharmabranche gerade im Vertrieb vielfach ein Umdenken. Erfahren Sie hier, welche Bedeutung die Trends für das Healthcare- und Pharmamarketing haben.

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  • KI: Mensch und Maschine

    Veröffentlicht am 08.09.2023

    Kreative Partnerschaft: Wie KI und Mensch ein Dreamteam bilden können

    Künstliche Intelligenz kann scheinbar alles, was Menschen auch können – nur schneller und günstiger. Warum aber Kreativität ein menschlicher Prozess bleibt, erklärt Nicolai Nobis von Brandpepper.
  • Bias, antwerpes

    Veröffentlicht am 07.09.2023

    Vorsicht, Vorurteile! Wieso KI einen kritischen, menschlichen Blick braucht

    Von der Idee bis zur Content-Erstellung, die Anwendungsmöglichkeiten von KI im Pharmamarketing sind vielversprechend. Allerdings kann KI in auch Vorurteile reproduzieren. Um möglichst Bias-freie Inhalte zu erzeugen, sollten Anwender:innen bei der Nutzung von KI-Tools einiges beachten.

  • Veröffentlicht am 02.09.2023

    COMPRIX 2023: Wer hat den Kreativpreis gewonnen?

    Ein magischer Abend liegt hinter den COMPRIX-Besucher:innen. In Köln öffnete das Theater am Tanzbrunnen am 1. September seine Türen für das Who’s who der Healthcare-Szene. Höhepunkt der Veranstaltung war die Verleihung des Kreativpreises. Das sind die glücklichen Gewinner.
  • Omnichannel-Budget, Spitzmüller, Spirit Link

    Veröffentlicht am 01.09.2023

    Omnichannel-Marketing: 4 Wege, mehr mit weniger zu erreichen

    Das Ziel jeder Kommunikationsmaßnahme ist, die richtigen Personen auf den passenden Kanälen zu erreichen – bei begrenztem Mediabudget. Wie Omnichannel-Kommunikation mit Ärzt:innen und Patientinnen dabei gelingt, erklärt Uwe Spitzmüller, Partner bei Spirit Link.
  • Twitter X

    Veröffentlicht am 30.08.2023

    Social Media & Pharma: Twitter heißt jetzt X. Sonst ändert sich nichts?

    Seit der Übernahme durch Elon Musk 2022 liegt bei Twitter kein Stein mehr auf dem anderen. Wie beurteilt die Pharmabranche die aktuellen Entwicklungen? Bleiben oder gehen. Das sagen Entscheider:innen aus der Branche.
  • RX-Marketing KI

    Veröffentlicht am 25.08.2023

    Generative KI befeuert die Kreativität im Rx-Marketing

    KI erleichtert die Arbeitsweise von Agenturen und Pharmaunternehmen. Eine spielerische Offenheit den neuen Tools gegenüber fördert den Kreativprozess.  Warum, erklärt Gunther Tutein, Geschäftsführer von Spirit Link, gegenüber Health Relations.
  • Pink Carrots, Health-Kampagnen

    Veröffentlicht am 10.08.2023

    Health-Kampagnen: Wie messe ich den Kommunikationserfolg richtig?

    Was bringen uns unsere Kommunikationsmaßnahmen? Wie zahlen diese auf die Verordnungen ein? Diese Fragen stehen ganz oben auf der Agenda von Pharmaunternehmen. Kathrin Walther und Roland Fraese von PINK CARROTS beleuchten KPIs und Erfolgsfaktoren in der integrierten Health-Kommunikation.
  • Planungsmythen

    Veröffentlicht am 07.08.2023

    „Jetzt ist Sommerloch“ – Planungsmythen im RX-Marketing

    Wer seine Mediaplanung auf Mythen aufbaut, spielt der Konkurrenz in die Karten. Health Relations hat Werner Kern, Geschäftsführer der Agentur kernmedia und Branchenkenner seit mehr als 30 Jahren, nach den gängigsten Irrtümern in der Mediaplanung gefragt.
  • Comprix 2023 Wonderland(1)

    Veröffentlicht am 04.08.2023

    COMPRIX-Programm 2023: Ein Ausflug ins Kreativ-Wonderland

    Wer live bei der großen COMPRIX-Gala dabei ist, taucht in diesem Jahr in eine magische Wonderland-Welt ein. Kreative Highlights aus der Healthcare-Branche: Dieses Programm erwartet die Besucherinnen und Besucher am 1. September im Kölner Tanzbrunnen.
  • Bressem, Fleishman Hillard

    Veröffentlicht am 03.08.2023

    Social Pharma: Mehr Reichweite durch Corporate Influencer

    Können Corporate Influencer Pharmaunternehmen dabei unterstützen, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden und Kooperationspartner zu gewinnen? Absolut, sagt Julia Bressem von FleishmanHillard in ihrem Beitrag für Health Relations.
  • Eugen Knippel, Storyclash

    Veröffentlicht am 24.07.2023

    Wie künstliche Intelligenz das Influencer Marketing verändert

    Im aufwändigen Influencer Marketing kann künstliche Intelligenz Pharma bei der Suche nach dem passenden Markenbotschafter unterstützen. Doch die Anwendungsmöglichkeiten gehen darüber hinaus. Eugen Knippel, Vice President Marketing von Storyclash, prognostiziert der KI großes Automatisierungspotenzial.
  • Customer Journey

    Veröffentlicht am 19.07.2023

    Case: Erfolgreiches Marketing entlang der Patient Journey

    Die Customer Journey eines Patienten ist individuell. Doch mit den richtigen Metriken können diese erfasst und optimiert werden. Damit die Marketingstrategie für ein Medizinprodukt ihre volle Wirkung entfalten kann. Jacques Reinartz von DP-Medsystems schildert für Health Relations einen beispielhaften Case.

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