Trends

Welche Trends gibt es und womit sollten Marketer in der Pharmabranche planen? Health Relations greift aktuelle und kommende Trends im Pharmamarketing auf und bietet Ihnen wertvolle Insights für Ihre tägliche Arbeit. Aktuell spielen die Megatrends Digitalisierung und KI im Pharmamarketing eine immer größere Rolle. Es ist vor allem die digitale Transformation, die dem Marketing allgemein und insbesondere dem Pharmamarketing neue Möglichkeiten bietet. Gleichzeitig erfordert die Digitalisierung in der Pharmabranche gerade im Vertrieb vielfach ein Umdenken. Erfahren Sie hier, welche Bedeutung die Trends für das Healthcare- und Pharmamarketing haben.

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Veröffentlicht am 22.11.2022 22.11.2022
Ranking 2021: Das sind die 20 größten Pharmafirmen weltweit
Die COVID-19-Pandemie hat Auswirkungen auf das Ranking der 20 größten Pharmafirmen weltweit nach Umsatz. Pfizer gehört zu den Gewinnern. Auf- und Absteiger 2021 – hier kommt der Überblick.
Veröffentlicht am 21.11.2022 21.11.2022
Diese Podcasts machen erfolgreiches Pharmamarketing
Podcasts sind in den letzten Jahren – nicht zuletzt angetrieben durch Corona – zu einer echten Erfolgsgeschichte geworden. Auch die Pharmabranche hat erkannt, dass sich damit die Zielgruppe gut erreichen und die eigenen Botschaften erfolgreich platzieren lassen. Diese folgenden Podcasts…
Veröffentlicht am 16.11.2022 16.11.2022
So gewinnen Pharmafirmen Patient:innen künftig für sich
Das Beratungsunternehmen Roland Berger beschäftigt sich mit der Frage, welche Erwartungen Patient:innen in Zukunft an das Gesundheitswesen haben und wie Pharma diese Erwartungen am besten adressiert.
Veröffentlicht am 15.11.2022 15.11.2022
Influencer Marketing in Healthcare – was ist das?
Influencer Marketing in Healthcare – geht das überhaupt? Einblicke und Definitionen in und aus der Welt der Markenfürsprecher und Markenbotschafter.
Veröffentlicht am 09.11.2022 09.11.2022
Was ist digitales Pharmamarketing?
Was unterscheidet digitales Pharmamarketing von Onlinemarketing oder dem klassischen Marketing? Warum ist am Ende doch alles eins – und was genau meint dieser Begriff? In diesem Beitrag erfahren Sie es.
Veröffentlicht am 09.11.2022 09.11.2022
Content Marketing für Healthcare – was ist es, was bringt es?
Content Marketing (CM) ist keine Werbung im klassischen Sinne, in der ein Produkt angepriesen wird. Vielmehr nutzt Healthcare Content Marketing Inhalte mit Mehrwert, um die eigene Marke zu stärken. Im Grunde ist Content Marketing Werbung durch die Hintertür.
Veröffentlicht am 28.10.2022 28.10.2022
Digitales Marketing: HCPs fühlen sich zugespamt
Der globale Unternehmensberater Accenture hat herausgefunden: Viele HCPs fühlen sich von Pharmaunternehmen zugespamt. Es reicht nicht, guten Content zu servieren, sondern Sterne-Küche. Aber wie sieht die genau aus?…
Veröffentlicht am 19.10.2022 19.10.2022
„New Work steht und fällt mit dem mittleren Management“
Die Einführung von New Work hat viele Facetten. Neue Arbeitsformen entstehen, Vergütungsmodelle müssen entwickelt und andere Formen des Leaderships gelebt werden. Dabei kommt es vor allem auf ein Umdenken des mittleren Managements an, sagt Tristan Horx vom Zukunftsinstitut in Frankfurt.
Veröffentlicht am 17.10.2022 17.10.2022
Darum kann Metaverse für die Pharmabranche interessant werden
Die Pharmabranche steht dem Metaverse abwartend gegenüber – aus gutem Grund. Es könnte sich jedoch lohnen, die Sache wohlwollend zu beobachten. Denn das Metaverse könnte ein Ort sein, an dem Wissen greifbar wird.
Veröffentlicht am 28.09.2022 28.09.2022
Rx: Anteil digitaler Kanäle in der Außendienstkommunikation steigt
Eine Veeva-Studie untersucht die kommunikativen Präferenzen von HCPs weltweit – und zeigt, dass der Außendienst nicht immer persönlich anklopfen sollte. Gehört das face-to-face Meeting damit der Vergangenheit an? Ganz so einfach ist es denn doch nicht.
Veröffentlicht am 23.09.2022 23.09.2022
MarTech in der Pharmakommunikation
Wer erfolgreich technologisch getriebenes Marketing in der digitalen Welt betreiben will, kommt an einer MarTech-Strategie nicht vorbei. Die aber gibt es nicht von der Stange – und am Ende ist es der Mensch, der Technologie zum Fliegen bringt.
Veröffentlicht am 20.09.2022 20.09.2022
Metaverse & Pharma: Was kann es, wem könnte es nutzen?
Das Metaverse könnte die Kommunikation mit Healthcare Professionals nachhaltig verändern. Könnte. Aber was heißt das genau? Und wie viel Realität steckt in dieser Vision? Das sagen Branchenkenner.