Trends

Welche Trends gibt es und womit sollten Marketer in der Pharmabranche planen? Health Relations greift aktuelle und kommende Trends im Pharmamarketing auf und bietet Ihnen wertvolle Insights für Ihre tägliche Arbeit. Aktuell spielen die Megatrends Digitalisierung und KI im Pharmamarketing eine immer größere Rolle. Es ist vor allem die digitale Transformation, die dem Marketing allgemein und insbesondere dem Pharmamarketing neue Möglichkeiten bietet. Gleichzeitig erfordert die Digitalisierung in der Pharmabranche gerade im Vertrieb vielfach ein Umdenken. Erfahren Sie hier, welche Bedeutung die Trends für das Healthcare- und Pharmamarketing haben.

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  • Niklas Kurz, WEFRA LIFE

    Veröffentlicht am 26.10.2023

    Niklas Kurz, WEFRA LIFE: „Wir wollen Wissen vernetzen”

    Die auf Healthcare-Werbung spezialisierte WEFRA LIFE hat die PR-Agentur Dorothea Küsters übernommen. Im Interview spricht WEFRA-COO Niklas Kurz über die strategischen Hintergründe und welche Zukunftsperspektiven sich durch die Übernahme für beide Agenturen eröffnen.
  • RX Schmittgall HEALTH

    Veröffentlicht am 20.10.2023

    Markenkommunikation: Wie Rx-Produkte zu starken Marken werden

    Marken machen Märkte – das gilt auch für verschreibungspflichtige Arzneimittel. Dreh- und Angelpunkt ist der konsequente Markenaufbau. Dabei gibt es in puncto HWG, Zielgruppen und Lebenszyklen einiges zu bedenken. Was genau, beschreibt Heidi Funk von Schmittgall HEALTH für Health Relations.
  • Produktlaunch

    Veröffentlicht am 18.10.2023

    Erfolgreicher Produkt-Launch: Tipps für die heiße Phase

    Der Erfolgsdruck ist enorm, die Zeit knapp, und die Kommunikationsstrategie muss sitzen – beim Launch eines neuen Medikaments darf nichts schiefgehen. Basierend auf den Erfahrungen bei der Begleitung zahlreicher Launchprojekte fassen wir die wichtigsten Erkenntnisse und Tipps für Sie zusammen.
  • Das Bild zeigt Maria Luchterhandt, Leiterin der Business Unit Consulting bei der Berliner good healthcare group.

    Veröffentlicht am 13.10.2023

    Empfehlungssysteme für den Außendienst – daran hakt es in der Praxis

    Pharmaunternehmen haben "Next Best Action"-Systeme installiert, die auf KI basieren und gespeicherte Daten nutzen, um daraus Empfehlungen für den Außendienst abzuleiten. Jedoch: Diese werden oft nicht optimal umgesetzt. Warum das so ist, erklärt Maria Luchterhandt von der good healthcare group.
  • PSP, Michalczyk, MCG

    Veröffentlicht am 11.10.2023

    So steigern Patienten-Support-Programme Compliance und Adhärenz

    In einer Zeit, in der Behandlungspläne stark individualisiert sind, ist es konsequent, auch die Betreuungsansätze maßzuschneidern. Patienten-Support-Programme sind hierbei für Pharmaunternehmen ein wesentlicher Erfolgsfaktor. Was es zu beachten gibt, erklärt Alja Michalczyk von der MCG Medical Consulting Group.
  • Marketing Automation

    Veröffentlicht am 09.10.2023

    Mehr Dialog, mehr Beziehung: Marketing Automation in Pharma

    Marketing Automation soll die zwischenmenschliche Kommunikation im B2B-Bereich nicht ersetzen, aber sie kann helfen, den Kunden auf seiner Customer Journey zu begleiten. Dennoch bedeutet der Einsatz einer Marketing-Automation-Software, dass an Prozesse anders herangegangen werden muss.
  • dmexco 2023

    Veröffentlicht am 25.09.2023

    Mediaagenturen: Retail Media wächst künftig am stärksten

    In Köln kamen in der vergangenen Woche Marketingfachleute aus aller Welt zusammen, anlässlich der Digitalmesse DMEXCO. Retail Marketing und Künstliche Intelligenz sind die zwei Top-Themen, die die Agenturen Deutschlands derzeit beschäftigen. Das zeigt auch eine dort vorgestellte Befragung von Mediaagenturen.
  • KI Marketingteams, Hubspot

    Veröffentlicht am 25.09.2023

    Umfrage: Das denken Marketeers über Künstliche Intelligenz

    KI hat für Marketing-Schaffende in Deutschland offenbar vor allem Vorteile. Das zeigt eine Studie von HubSpot. Sie setzen generative KI am liebsten für Social-Media-Posts, E-Mailings und Whitepaper ein.
  • Bressem, Fleishman Hillard, Corporate Health Kommunikation

    Veröffentlicht am 21.09.2023

    Pharma muss umdenken: Vom Produktmarketing zu Corporate-Health

    Patient:innen und andere Stakeholder schauen genauer hin, wollen maximale Transparenz. Reines Produktmarketing greift zu kurz, Themen wie Corporate Responsibility und Patient Centricity müssen integraler Bestandteil des Kommunikationsmix sein.
  • Katja Winter, Pink Carotts

    Veröffentlicht am 14.09.2023

    Kollaborativ, agil, interdisziplinär – Strategieentwicklung neu denken!

    Strategieentwicklung passt sich der Dynamik in der Kommunikation und in der Gesundheitsbranche an. Damit das funktioniert, braucht es neben dem Fokus auf Zielgruppenzentrierung mehr Flexibilität, crossfunktionale Zusammenarbeit und die Integration diverser Perspektiven.
  • AI künstliche Intelligenz

    Veröffentlicht am 13.09.2023

    KI als Sparringspartner im Agenturbusiness: mehr Ideen, mehr Effizienz

    KI dient im Pharma- und Healthcare-Marketing nicht nur zum kreativen Sparring, sondern bietet auch handfeste Vorteile in Sachen Produktivität. Die Healthcare-Agentur antwerpes zeigt, wie sie generative KI einsetzt und wieso der Zusammenarbeit von Mensch und Maschine dabei eine besondere Bedeutung…
  • digital vernetztes Gesundheitswesen

    Veröffentlicht am 11.09.2023

    Was wird aus dem Traum vom digital vernetzten Gesundheitswesen?

    Die Pharmaindustrie verspricht sich viel vom European Health Data Space (EHDS). Doch ohne die Akzeptanz in der deutschen Bevölkerung wird das Thema nicht an Fahrt gewinnen können. Wie ist es um diese bestellt? Johnson & Johnson hat nachgefragt - und…

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