South by Southwest 2023 & Pharma: Tech-Innovationen & Talente
Uhren, die den Blutzucker tracken und Operateure, die im virtuellen Raum trainieren können. Das South by Southwest Festival ist keine typische Pharmaveranstaltung, aber durchaus einen Besuch wert. Die SXSW-Tech-Trends 2023 und der Blick in die Zukunft.
In diesem Beitrag erfahren Sie:
- was genau das SXSW Festival ist,
- warum das SXSW in den Augen von Johnson & Johnson ein für die Pharmabranche wichtiger Raum ist,
- welche Tech-Trends und digitalen Innovationen 2023 die Top-Themen waren,
- wie KI und VR die Medizin verändern können,
- welche Risiken die Technologie mit sich bringen kann,
- was Amy Webb genau mit AISMOSE meint und was die Folgen davon sein können,
- warum die SXSW auch eine Bühne für das Employer Branding sein kann – und wie Moderna sich hier präsentierte.
Was ist das SXSW?
Das South by Southwest (SXSW) Festival ist eine jährliche Festival-Konferenz, die seit 1987 in Austin, Texas, stattfindet. Hier werden die neusten Trends und Innovationen im Bereich Film, Musik und Technologie in den Bereichen "Music, Film & Interactive" in Form von Workshops, Konferenzen und Fachausstellungen präsentiert. Deutschland ist mit seinem „German Haus“ vertreten, in dem Podiumsdiskussionen und Konzerte stattfinden, sowie mit einem offiziellen deutschen Messestand auf der Creative Industries Expo. 2023 fand sie vom 13. - 19. März statt.SXSW – für Pharma ein relevanter Ort
Auch wenn nicht alle Besuchenden sich speziell für die Healthcarebranche interessieren, ist das Festival dennoch gerade für technologiegetriebene Pharmaunternehmen ein relevanter Ort. Es kann sich lohnen, hier präsent zu sein und sich am Ideenaustausch zu beteiligen, findet Stacy Feld, Regional Head, Johnson & Johnson Innovation, West North America. "Das South by Southwest bietet die Möglichkeit, mit innovativen Führungspersönlichkeiten aus verschiedenen Branchen in Kontakt zu treten. Die Teilnehmenden und Gäste der SXSW decken das Ökosystem der Patientenversorgung, Anbieter, politischen Entscheidungsträger, Branchenführer, Unternehmer und Investoren aus den Bereichen Gesundheitswesen, Biowissenschaften, Biotechnologie und Verbrauchergesundheit ab. Das ist für die Pharmaindustrie ein spannender Ort." Ottilie Krug, Head of Marketing DACH bei WÖRWAG Pharma, teilt diese Meinung. In einer digitalen Welt sei das Festival relevant, nicht nur, aber auch für Healthcare. "Wenn ich auf eine Veranstaltung wie diese gehe, dann bin ich nicht nur mit der medizinischen Brille unterwegs. Als Marketingverantwortliche schaue ich auch über die Branchengrenzen hinweg. Ich muss wissen: Was ändert sich, welche Trends gibt es, die uns alle betreffen und die auch das Marketing in all seinen Facetten verändern werden." Was in Austin besprochen wurde, das kann die ganze Welt betreffen. Auch deshalb hat beispielsweise die Agenturgruppe Ogilvy ihre Präsenz auf dem Festival 2023 ausgeweitet, um sich mit den unterschiedlichsten Branchenexpert:innen zu vernetzen. Einer ihrer Schwerpunkte: Mental Health & HCPs.SXSW 2023: Das waren die Tech-Trends für Pharma
Damit traf Ogilvy einen Nerv. Psychische Gesundheit gehörte zu den inhaltlichen Schwerpunkten. Was können Technologien leisten, um Betroffenen zu helfen? Dabei ging es um Awareness, aber auch um Disease Management und Selbstfürsorge. "Beeindruckt haben mich Lösungen wie 'Woebot'", sagt Ottilie Krug. Die App soll bei Depression und Angstzuständen unterstützen, indem sie mit Betroffenen kommuniziert. "Der Chatbot ist komplett KI-getrieben, lernt also ständig dazu." Künstliche Intelligenz (KI) und Virtual Reality (VR) waren denn auch die Top-Themen auf der SXSW. Es gibt wohl keinen Bereich, der nicht von den Technologien erfasst wird. Das Potenzial, das sie für die Gesundheitsbranche mitbringen können, ist jedoch besonders hoch. Das zeigt sich schon jetzt ganz handfest in Form von verschiedenen Anwendungen. Zum Beispiel bei der VR- Brille teora® von "Living Brain", einem Heidelberger Unternehmen, das sich auf der SXSW präsentierte. Mit dem als Medizinprodukt zertifizierten Tool können Schlaganfallpatienten Alltagshandlungen daheim trainieren. Future Today Institut-Gründerin Amy Webb ging noch ein ganzes Stück weiter Richtung Zukunft. Sie präsentierte in ihrem jährlichen Tech Trend Report auch einen Ausblick auf deren Auswirkungen. KI und VR könnten, so ist in dem 800 Seiten starkem Report zu lesen, die Medizin nicht nur verändern, sondern auch optimieren. Mithilfe von Technologien wie Datenbrillen, neuen Sensoren, Extended Reality (XR) und KI könnten digitale Assistenzsysteme entstehen, die zu verbesserten organisatorischen oder administrativen Abläufen und Operationen in der Medizin beitragen könnten. Es könnte ein Medical Metaverse erschaffen werden, in welchem die Fäden zusammenlaufen. Auch Open-AI-General Manager Greg Brockman sieht für die generative KI wie ChatGPT viele Einsatzbereiche, zum Beispiel als Sparringpartner und Entscheidungshilfe für behandelnde Ärzt:innen. Anne Wojcicki, Mitbegründerin und CEO des Unternehmens für Gentests, 23andMe, sieht in der Verbindung von genetischen Daten und KI sogar die Möglichkeit, Krankheiten vorherzusagen.Was waren die Top-Themen auf der SXSW 2023 aus Pharma-Sicht?
- Künstliche Intelligenz als Innovationsmotor für eine bessere Gesundheitsversorgung
- Datenschutz und Datennutzung: Telemedizin und neuartige Pflegeleistungen: das Zuhause als neues Gesundheitszentrum und die Rolle von Pharmaunternehmen und anderen Gesundheitsdienstleistenden in diesem Spektrum
- Mental Health: Technologiegestützte Innovationen wie 3D-gedruckte Körperteile und Gehirnimplantate, VR-Training für Operateure
- CRISPR: Die Geneditierungstechnologie und ihre Anwendungen in der personalisierten Medizin